中国职业篮球竞赛市场的运行机制

王郓著

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序
摘要
Abstract
第1章导论
1.1 论题的提出
1.2 国内外相关研究综述
1.2.1 国外研究综述
1.2.2 国内研究综述
1.3 研究思路及研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 本书的研究内容安排
第2章我国职业篮球竞赛市场的界定、特征及功能
2.1 我国职业篮球竞赛市场的界定
2.1.1 职业篮球竞赛市场的概念
2.1.2 我国职业篮球竞赛市场的定位范畴
2.2 我国职业篮球竞赛市场的特征
2.2.1 宏观外部环境的特征
2.2.2 与其他市场相区别的特征
2.2.3 与我国传统篮球竞赛市场相区别的特征
2.2.4 与西方市场经济发达国家职业篮球竞赛（以NBA为例）市场相区别的特征
2.3 我国职业篮球竞赛市场的功能
2.3.1 促进我国竞技篮球运动的可持续发展
2.3.2 资源配置功能
2.3.3 拓展体育竞赛表演市场空间
2.3.4 培育职业篮球竞赛表演产业，优化国民经济产业结构
2.4 本章小结
第3章我国职业篮球竞赛市场的生成与发展
3.1 我国职业篮球竞赛（CBA联赛）的发展历程回顾
3.2 我国职业篮球竞赛市场生成和发展所依托的外部环境
3.2.1 我国市场经济体制的确立与发展
3.2.2 世界篮球运动职业化与奥运会的发展
3.2.3 竞技体育体制改革的推动
3.3 我国职业篮球竞赛市场生成与发展的内部动因
3.3.1 篮球俱乐部的兴起与发展为篮球竞赛市场的培育提供了微观主体
3.3.2 政府主导的竞赛体制为篮球竞赛市场的发展提供了支持平台
3.4 我国职业篮球竞赛市场生成与发展的“体制性约束”
3.5 本章小结
第4章我国职业篮球竞赛市场的参与主体现状分析
4.1 我国职业篮球竞赛市场的供给主体
4.1.1 职业篮球俱乐部
4.1.2 职业篮球竞赛组织机构
4.2 我国职业篮球竞赛市场的需求主体
4.2.1 球迷（个体消费者）
4.2.2 赞助商（商务消费者）
4.2.3 媒体的信息需求和政府需求
4.3 体育中介服务机构
4.4 本章小结
第5章我国职业篮球竞赛市场的价格机制
5.1 职业篮球俱乐部的成本与收益
5.1.1 职业篮球竞赛产品的生产成本
5.1.2 职业篮球俱乐部的收益
5.1.3 成本与收益之间的关系
5.2 职业篮球竞赛服务产品市场的价格机制
5.2.1 职业篮球竞赛服务产品及其价格特性
5.2.2 我国职业篮球竞赛服务产品定价的影响要素
5.2.3 我国职业篮球竞赛服务产品的定价策略分析
5.3 我国职业篮球竞赛无形资产类产品市场的价格机制
5.3.1 我国职业篮球竞赛无形资产类产品的价格特性分析
5.3.2 我国职业篮球竞赛无形资产类产品价格的影响因素
5.3.3 我国职业篮球竞赛无形资产类产品的价格策略分析
5.3 我国职业篮球竞赛产品市场的价格作用机理
5.4 本章小结
第6章我国职业篮球竞赛市场的供求机制
6.1 我国职业篮球竞赛市场的需求机制
6.1.1 个体消费者（球迷）的需求分析
6.1.2 商务消费者（赞助商）的需求分析
6.2 我国职业篮球竞赛市场的供给机制
6.2.1 职业篮球竞赛服务产品的供给分析
6.2.2 职业篮球竞赛无形资产类产品的供给分析
6.3 我国职业篮球竞赛市场的均衡机理
6.3.1 我国职业篮球竞赛市场均衡过程分析
6.3.2 我国职业篮球竞赛市场的均衡特性分析
6.4 本章小结
第7章职业篮球竞赛市场的委托代理机制
7.1 委托代理理论概述
7.2 美国(NBA)职业篮球竞赛市场委托代理机制分析
7.2.1 联盟各俱乐部业主（投资方）与NBA总裁（职业经理人）之间的委托代理机制
7.2.2 俱乐部业主（投资者）与俱乐部总经理（职业经理人）之间的委托代理机制
7.3 我国职业篮球竞赛市场委托代理关系分析
7.3.1 职业篮球竞赛组织机构与俱乐部业主（投资方）之间的委托代理关系
7.3.2 俱乐部业主（投资者）与俱乐部总经理（职业经理人）之间的委托代理机制
7.3.3 职业篮球竞赛组织机构与体育中介服务机构之间的委托代理关系
7.4 本章小结
第8章我国职业篮球竞赛市场存在的问题及应对措施
8.1 我国职业篮球竞赛市场存在的问题
8.1.1 市场结构与规模方面的问题
8.1.2 市场运行机制方面的问题
8.1.3 市场行为方面的问题
8.1.4 市场外部环境存在的问题
8.2 培育与完善我国职业篮球竞赛市场的应对策略
8.2.1 加快市场体系和市场要素的培育与完善
8.2.2 加强市场自身运行环境的建设
8.2.3 强化市场外部环境的建设
8.3 本章小结
第9章结论
参考文献
附件一俱乐部访谈提纲
附件二专家访谈提纲
后记
《中国体育博士文丛》出版说明
《中国体育博士文丛》已出版书目

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