“网红”已经成为这个时代的流行语，不同领域的代表人物被冠以“网红”之名，成为公众瞩目的焦点。本书将新媒体技术的发展作为影响“网红”现象的重要变量，通过传播学的理论视角对该现象展开分析和解读，剖析“网红”背后的政治、经济、文化与技术背景，探讨这场互联网造星运动背后，不同力量的控制与博弈，以及不同“网红”群体所面对的社会影响。本书对网红群体和网红机构进行了深度访谈，对媒体内容采用大数据挖掘、文本分析与内容分析的方法，掌握了大量第一手数据资料。作者认为，在互联网和新媒体发展的背景下，网络空间的造星运动与网红群体的崛起已经成为一种大势所趋，只有客观看待和理性分析，才能更好的做出独立判断与选择。