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医药市场营销学（第2版）

罗臻

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版权信息
内容简介
《医药市场营销学》编委会名单
前言 PREFACE
第1章绪论
第1节市场营销学概述
第2节市场营销学的演变与发展
第3节医药市场营销学概述
案例学习
思考题
第2章医药市场营销环境分析
第1节医药市场环境概述
第2节医药市场宏观环境分析
第3节医药市场微观环境分析
第4节国家医药政策变化对医药市场营销的影响
第5节医药市场环境对营销决策的影响
案例学习
思考题
第3章医药消费者市场购买行为分析
第1节医药消费者市场行为概述
第2节影响医药消费者购买行为的因素分析
第3节医药消费者购买行为分析
第4节医药消费者购买决策过程
案例学习
思考题
第4章医药组织市场购买行为
第1节医药组织市场的类型和特点
第2节医药产品生产者市场购买行为分析
第3节医药中间商市场购买行为分析
第4节医疗机构市场购买者行为分析
案例学习
思考题
第5章医药市场调研与预测
第1节医药市场信息
第2节医药市场营销调研
第3节医药市场预测
案例学习
思考题
第6章医药市场竞争战略
第1节竞争者分析
第2节医药市场基本竞争战略
第3节不同竞争地位医药企业的竞争战略
案例学习
思考题
第7章医药市场细分与市场定位
第1节医药市场细分
第2节医药目标市场选择
第3节医药市场定位
案例学习
思考题
第8章医药产品策略
第1节医药产品的概念
第2节医药产品的生命周期及营销策略
第3节医药产品组合策略
第4节医药产品包装策略
第5节新药研究开发概述
案例学习
思考题
第9章医药产品价格策略
第1节影响医药产品定价的因素
第2节医药产品定价的目标与程序
第3节医药产品的定价方法
第4节医药产品定价策略
第5节医药产品价格变动分析
第6节我国药品定价政策的改革
案例学习
思考题
第10章医药产品分销渠道策略
第1节医药产品分销渠道的作用与类型
第2节医药产品分销渠道设计与建设
第3节医药产品分销渠道管理
第4节我国医药产品分销渠道现状及发展趋势
案例学习
思考题
第11章医药产品促销策略
第1节医药产品促销的基本概念
第2节医药产品人员促销策略
第3节医药产品广告促销策略
第4节医药产品销售促进
第5节医药公共关系策略
案例学习
思考题
第12章医药品牌策略
第1节品牌概述
第2节医药品牌策略
第3节医药品牌建设与管理
案例学习
思考题
第13章医药网络营销
第1节网络营销概述
第2节我国医药网络营销发展现状
第3节医药网络营销策略组合
案例学习
思考题
第14章中药材和中药饮片营销策略
第1节中药材和中药饮片营销概述
第2节中药材和中药饮片营销策略
案例学习
思考题
第15章医药物流管理
第1节物流管理概述
第2节医药物流概述
第3节我国医药物流的现状和发展趋势
案例学习
思考题
第16章药店营销
第1节药店营销管理概述
第2节药店营销定位
第3节药店的营销策略
第4节药店选址
案例学习
思考题
第17章医药国际市场营销
第1节医药国际市场营销概述
第2节医药国际市场营销环境分析
第3节医药国际市场目标选择与进入方式
第4节医药国际市场营销策略
案例学习
思考题
参考文献