旅游文化传播策略研究：以甘肃旅游文化传播为例

卫华袁波盛方洁

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前言
第一章认识旅游文化的传播
（一）旅游文化传播的内容
1．体验式旅游文化
2．旅游文化的探索形式
3．不同时段的旅游
4．不同时长的旅游
（二）旅游文化传播的方向
1．精品化旅游文化的传播方向
2．品牌化旅游文化的传播方向
（三）旅游文化传播的主要形式
1．以“自媒体”的形式传播旅游文化
2．以纸媒、电视媒体等传统方式传播旅游文化
（四）中国旅游文化传播现状
1．国内旅游文化传播现状
2．国外旅游文化传播对国内旅游产业的影响
第二章旅游文化传播媒介的传播策略
（一）网络媒介的传播策略
1．社交平台的传播策略
2．短视频形式的传播策略
3．微信推文和网页推文、朋友圈的传播策略
4．专业性旅游门户网站的传播策略
（二）传统媒介的传播策略
1．电视视频、宣传片的传播策略
2．宣传彩页的传播策略
（三）以多种形式为主导的旅游文化传播策略
1．品牌IP为主导的传播策略
2．文创产品为主导的传播策略
3．以饮食文化为主导的传播策略
4．以主题购物商业街、风情特色民宿为主导的传播策略
5．以特色体育运动为主导的传播策略
6．以科学探究为主导的传播策略
7．红色旅游为主导的传播策略
8．以另类探险为主导的传播策略
9．以知名大学为主导的传播策略
（四）以文化活动为媒介的传播策略
（五）以旅游者满意度为基础的传播策略
第三章甘肃旅游资源情况赘述
（一）甘肃人文文化资源情况赘述
1．丝路文化
2．黄河文化
3．伏羲文化
4．长城文化
5．崖窟文化
6．三国文化
7．红色革命文化
8．少数民族文化
（二）甘肃自然景观资源情况赘述
1．冰川景观
2．丹霞地貌
3．玉门关雅丹魔鬼城
4．湿地景观
（三）甘肃历史古迹资源情况赘述
1．敦煌莫高窟
2．敦煌千佛洞
3．麦积山石窟
4．嘉峪关关城
5．张掖大佛寺
6．敦煌古城
（四）甘肃体育旅游资源情况赘述
（五）甘肃科技和工业旅游资源情况赘述
1．酒泉卫星发射中心
2．玉门油田
3．白银老矿区
4．兰州化学
5．酒泉钢铁
6．紫轩葡萄酒庄园
（六）甘肃红色旅游资源情况赘述
1．甘南—陇南—定西—白银—庆阳
2．陕西吴起—甘肃会宁—宁夏西吉
（七）甘肃另类探险旅游资源情况赘述
1．自然天险的探险旅游资源
2．城市废墟的探险旅游资源
第四章甘肃旅游资源开发现状及现存问题
（一）甘肃旅游资源开发现状研究
1．自然景观旅游资源开发现状
2．人文文化旅游资源开发现状
3．历史古迹旅游资源开发现状
4．体育旅游资源开发现状
5．另类探险旅游资源开发现状
6．科技和工业旅游资源开发现状
7．红色旅游资源开发现状
（二）甘肃旅游资源开发的现存问题及成因分析
1．经济、文化发展的相对落后
2．甘肃旅游资源开发与其丰富的文化旅游资源不相称
3．缺乏旅游参与度，缺少对旅游地的直观感受
4．为追求旅游经济增长，而忽略对旅游地的正确认识
5．基础设施不健全
6．旅游产业的相关人才稀缺
7．旅游组织形式不规范
8．缺乏法律法规的约束，缺乏对旅游者行为和道德的约束
9．探险旅游者安全观念差，基本知识缺乏
10．旅游文化宣传力度不足，宣传形式不够丰富
11．缺乏系统性和全局性的战略研究
12．政策的支持
13．融资能力有限和渠道的不畅通
14．体制机制弊端
第五章甘肃旅游传播战略研究
（一）甘肃旅游资源发展与旅游文化传播的现状分析
1．甘肃旅游和文化产业融合的现状
2．甘肃旅游和文化产业融合存在的问题
（二）甘肃旅游文化传播方向的研究
1．形成品牌化传播方向
2．形成专门化传播方向
3．旅游副产品的开发和传播
（三）甘肃旅游传播战略基础的研究
1．旅游资源开发过程中的保护
2．旅游产业基础设施建设与完善
3．体验式旅游资源的开发
4．旅游线路的制定与完善
5．组建大型旅游集团
6．推进相关产业的融合
7．建立人才培养、人才合作交流机制
（四）甘肃旅游文化传播受众群体的研究
1．文艺青年
2．探险者
3．家庭旅游团体
4．中老年旅行团体
5．学生旅游团体
总结
参考文献