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网络语言广告：理论与应用
刘世雄 贺凯彬
- 扉页
- 版权页+书签
- 作者简介
- 序(1)
- 第一章 崛起中的网络语言广告
- 一、网络语言广告：一个新兴的研究领域
- 二、网络语言广告研究的跨学科特性
- 三、本章小结
- 第二章 网络语言广告研究的理论回顾
- 一、信号理论
- 二、情感迁移理论
- 三、印象管理理论
- 四、精细加工可能性模型
- 五、调节定向理论
- 六、本章小结
- 第三章 网络语言风格：量表开发与应用
- 一、网络语言风格
- 二、网络语言风格量表开发
- 三、网络语言风格量表应用
- 四、结论与讨论
- 第四章 网络语言与标准语言广告效果比较
- 一、研究假设
- 二、广告注意的比较
- 三、广告感知的比较
- 四、讨论与结论
- 第五章 网络语言广告对企业感知创新和感知信任的影响
- 一、研究假设
- 二、网络语言广告对感知创新和感知信任的影响
- 三、调节定向类型对网络语言广告效果的调节
- 四、总结
- 第六章 广告代言人对网络语言广告效果的影响
- 一、研究假设
- 二、代言人与网络语言广告注意
- 三、代言人与网络语言广告感知
- 四、结论与研究局限
- 第七章 产品品类对网络语言广告效果的影响
- 一、研究假设
- 二、产品感知风险对网络语言广告效果的影响
- 三、产品价值对网络语言广告态度的影响
- 四、总结
- 第八章 网络语言广告实战指南
- 一、网络语言的风格类型与品牌个性
- 二、网络语言特性和广告效果
- 三、网络语言与广告代言人
- 四、网络语言与产品品类
- 五、总结
- 参考文献
- 索引
网络语言广告：理论与应用
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