网红的力量与创伤 数字难民、数字移民、数字原住民。——按照传播学这一划分，我属于数字移民，对新兴的网络工具与生态，既不算迟钝，也不算敏锐。让我对网红的力量产生警觉，有三个时刻。 第一次。2022年底，全民经受新冠病毒折磨的那个时期，我发现身边很多年轻朋友，是在网红博主的引导之下应对新冠病情的。很多网红博主以个人经历为依据，言之凿凿地给出应对新冠症状的建议，粉丝们则对自己喜爱的博主深信不疑，完全忽略博主并非专业医生。美妆/旅行/健身/英语学习的网红博主们传播的个人经验和知识，似乎比专业医生的影响力更大。 第二次。我曾给女儿推荐一款冥想App。她并不在意。不久之后，她说在用一款特别棒的冥想App。我说这不是我之前推荐的吗？她说：是吗？我最喜欢的运动博主推荐了它！所以我下载来用。我们母女关系亲密愉快。但对年轻一代而言，父母老师的话似乎比不上他们喜爱的博主的话更有分量。 第三次。我在某书刷到两位前某视著名主持人，两人之前分别主持儿童节目和新闻节目。作为博主的两人，都在分享营养学知识，夹杂着个人经验与各种医学研究，他们给出确定的结论和建议。我一时觉得恍惚：他们是如何成为营养学家的？ 网红的力量已经显而易见。打开各个平台，扑面而来、刷不尽的博主们推销着各种理念和产品。他们或者因为个人风格吸引我们的喜爱与信任，或者因为观点迎合了我们的认知，赢得点赞转发。就这样，他们成为这个时代塑造我们大脑、影响我们生活/工作/消费决策的最大力量之一。 但是这股力量、这个新兴产业背后的很多环节/真相/问题，还没有被充分看到和解决。比如他们的专业性与真实性，他们的身心健康（粉丝的喜爱与情感绑架、网暴如影随形）、他们面对机构品牌时的弱势地位，他们成为头部之后与平台之间的博弈等等。 本期封面的一组文章努力去看到网红产业的完整面貌和未来趋势，让这股力量、这个产业变得更良性、多赢、更可持续。而不是让它在混乱与无明之中，创造的热闹比价值多、输家比赢家多。无论身处何种位置，希望我们都成为网红产业中更有觉知、更具建设性的一分子。 程明霞 《哈佛商业评论》中文版执行主编