本书针对广告荐证的基础理论、广告荐证的行为规范、广告荐证的责任解构以及广告荐证法律规制的借鉴与完善等内容进行了系统研究，对广告荐证领域中的部分理论争点、难点进行了一定的学术梳理，对学界的几种典型观点进行了商榷、反思与澄清，拟定了《广告荐证行为规范》立法建议稿，并提出了广告荐证具有“典型人格性”、“公示公信性”与“隐性担保性”特征、广告荐证者应承担共同但有区别的责任、广告荐证责任成立的法理基础在于消费者的信赖利益保护与广告荐证者的虚假陈述约束、广告荐证民事责任一般连带与有限连带区别论、虚假荐证责任与虚假广告责任区别论等观点。