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汽车的风口：中国汽车品牌创建与管理
祝合良 郑新安
- 扉页
- 版权页+书签
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- 作者简介
- 序
- 前言
- 绪论
- 第一章 中国汽车产业与全球汽车市场
- 第一节 全球汽车产业发展形势
- 第二节 中国汽车产业发展简况
- 第三节 中国汽车产业的世界地位
- 第四节 中国汽车产业对国民经济的影响
- 第五节 中国汽车产业发展战略
- 第二章 汽车品牌发展战略
- 第一节 汽车品牌战略管理的任务
- 第二节 汽车品牌塑造的基本战略
- 举例 塔塔品牌特质
- 第三章 汽车品牌的定位策略与方法
- 第一节 品牌定位的原则
- 第二节 品牌定位的要点
- 第三节 目标市场定位
- 第四节 品牌定位的几种模式
- 第五节 定位当中要确定的细分市场变量
- 第六节 品牌定位表现出的两个纬度
- 第七节 汽车品牌定位是人格化的选择
- 第八节 汽车品牌的品类创新
- 第四章 汽车品牌的模式选择
- 第一节 品牌组合的战略框架
- 第二节 不同阶段选择不同模式
- 第三节 伞品牌模式适合于汽车企业
- 附录 世界知名汽车品牌概览
- 第五章 车型品牌与母品牌的关系
- 第一节 品牌关系谱
- 第二节 母品牌与车型品牌是两个核心关系
- 第三节 产品细分与品牌细分完全不同
- 第四节 母子品牌与主副品牌的差异性
- 第五节 品牌延伸艺术
- 案例 盘点汽车品牌的十大副业产品
- 第六章 产品技术与品牌体验
- 第一节 技术变革与创意之美
- 第二节 技术应对产品，体验应对品牌
- 第三节 用户眼中的技术体验
- 第四节 了解汽车生产的基本过程
- 第五节 宝马创新技术带来的好体验
- 第七章 汽车品牌艺术美学之道
- 第一节 汽车的艺术
- 第二节 产品美感与品牌美学
- 举例 世界三大超豪华汽车艺术品
- 第三节 汽车产品就是有魅力的“文化艺术品”
- 第四节 感性品牌故事让汽车更有文化
- 第五节 汽车品牌文化空间：文化的最佳体验地
- 第六节 艺术营销倍增品牌价值
- 第七节 豪华汽车品牌美学之道
- 第八节 成功品牌与艺术结合的典型案例
- 第九节 将汽车做成艺术品是最好的品牌体验
- 第十节 宝马汽车和艺术结合的产品
- 第八章 汽车品牌管理之道
- 第一节 盯着文化管理品牌
- 第二节 汽车品牌的本质特质
- 第三节 汽车品牌的运营战略
- 案例 大众汽车新POLO互动行销
- 第四节 APP让品牌成为用户的器官
- 第九章 汽车品牌面对移动互联网时代转型之道
- 第一节 移动互联网时代的到来
- 第二节 用户决定品牌的生死
- 第三节 好评与差评：给用户难忘的体验
- 第四节 口碑：用户的自我传播
- 第五节 汽车电商势不可挡
- 第六节 汽车品牌发展趋势：品牌社群增强用户黏性
- 附录1 得入口者得天下
- 附录2 互联网时代品牌革命
- 附录3 颠覆来自于对用户的尊重
- 附录4 品牌塑造源于产品本身
- 第十章 世界知名汽车品牌管理秘籍
- 第一节 德国汽车品牌管理路径
- 第二节 沃尔沃汽车品牌管理路径
- 第三节 日本汽车品牌管理路径
- 第四节 韩国汽车品牌发展路径
- 第五节 国家品牌、产业品牌、车型品牌、用户品牌
- 第十一章 中国汽车如何突破品牌天花板
- 第一节 自主车企的品牌战略
- 第二节 汽车“自主品牌”改称“中国品牌”意味着什么
- 第十二章 寻找中国汽车之魂
- 第一节 汽车本质被改变
- 第二节 我们向特斯拉学习什么
- 第三节 吉利汽车的战略转型策略
- 第四节 长城汽车应坚守SUV做大做强
- 第五节 奇瑞品牌再出发
- 第六节 长安汽车的“攻”与“守”
- 第七节 中国自主品牌的最后机会在农村城镇市场
- 第八节 特斯拉对中国电动车的启示
- 参考文献
- 后记 感谢的话
汽车的风口：中国汽车品牌创建与管理
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