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北大清华经济课
张笑恒
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前言
第一章 收入与储蓄中的经济学
1.流动性过剩:为什么钱也会嫌多
2.资产配置:钱不多的人也应该去做的事
3.节俭悖论:经济学家并不把节俭看作是美德
4.负利率:我们需要多元化的投资方式
5.供求需要平衡:丰收的果农也发愁
第二章 消费中的经济学
1.“吉芬效应”:为什么越涨价越有人买
2.只选贵的:为什么人们热衷于“名牌”
3.价值悖论:水和钻石的差别
4.“交易效用理论”:一分钱不一定能买到一分货
5.品牌效应:为什么品牌商品更受欢迎
6.消费者剩余:砍价是一门学问
7.打折:别以为你赚了商家的便宜
8.影响商品价格的因素:为什么网购更便宜
第三章 货币的经济学
1.货币:金钱的前世今生
2.利率:货币的时间价值
3.货币乘数:银行可以“创造”货币
4.中央银行:银行的银行
5.汇率:货币升值是好事还是坏事
6.电子货币:看不见的货币
7.信用卡:生活中的双刃剑
8.贷款:用别人的钱,办自己的事
第四章 税收和福利中的经济学
1.税收的特征:为什么要缴税
2.所得税:收入高的人为什么要多交税
3.增值税:我国第一大税种
4.通货膨胀税:最隐蔽的税收
5.房产税:要给房价降降温
6.员工福利:你享受带薪休假了吗
第五章 买房买车的经济学
1.是自住还是投资:现在要不要买房
2.住房规划:为什么人们都偏好买房结婚而不是租房结婚
3.泡沫论:买房不如租房
4.信息不对称:二手车市场上的道德风险与逆向选择
5.消费和投资的区别:买房是投资,买车是消费
第六章 营销中的经济学
1.薄利多销:全世界最便宜的东西在义乌
2.乘数效应:城里人“租地”种菜,农业“嫁接”旅游
3.诱导消费:免费体验的智慧
4.捆绑销售:搭配买卖的学问
5.反哺效应:诱惑性销售
6.凡勃伦效应:只卖贵的
7.阿尔巴德定理:必须了解顾客的需求
8.“智猪博弈”:要学会“搭便车”
第七章 管理中的经济学
1.人力资源管理:管理的核心就是管人
2.规模报酬:“众人拾柴火焰高”与“三个和尚没水喝”
3.帕累托最优:利己而不损人
4.阿罗不可能性定理:“少数服从多数”的危险
5.鲶鱼效应:好羊离不开狼
6.懒蚂蚁效应:懒不是问题
第八章 职场中的经济学
1.“二八定律”:收入的差距是如何形成的
2.内卷化效应:为什么得到提拔的总不是你
3.木桶原理:别让“短板”葬送前程
4.择业经济学:“热门”不热与“冷门”不冷
5.路径依赖:不走寻常路
6.健康经济学:要挣钱但不是拼命
7.跳蚤效应:你也可以成为金牌销售员
8.注意力经济学:你懂得推销自己吗
第九章 投资理财经济学
1.资产组合:鸡蛋到底要不要放在同一个篮子里
2.预期收益:投资不能“画饼充饥”
3.复利:最快速的财富增值工具
4.金融投资:永远不要问理发师你是否需要理发
5.波浪理论:为什么选择投资时机比选择投资什么更重要
6.套利:捕捉低风险赚钱机会
第十章 生活中的经济学
1.沉没成本:请不要为了打翻的牛奶哭泣
2.机会成本:选择最适合你的
3.可怕的“拿铁因子”:你的钱都去了哪里
4.混合策略:为什么最珍贵的礼物竟成了无用之物
5.马太效应:为什么富者更富,穷者更穷
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