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本书集结了这些书中特劳特对战略的核心心得，期望它成为中国企业开始学习打造强势中国品牌的益起点。
简介
本书集结了这些书中特劳特对战略的核心心得，期望它成为中国企业开始学习打造强势中国品牌的益起点。
版权
出版社机械工业出版社
出版时间2010年12月
字数52,833
分类经济理财-管理
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什么是战略
杰克·特劳特
- 扉页
- 版权信息+书签
- 致中国读者
- 总序
- 前言
- 第1章 战略就是生存之道
- 钓鱼进餐？
- 外出用餐？
- 选择的爆炸式增长
- 分化定律
- “选择”行业
- 选择的暴力
- 形势只会更糟
- 第2章 战略就是建立认知
- 心智容量有限
- 心智厌恶混乱
- 心智缺乏安全感
- 心智拒绝改变
- 心智会失去焦点
- 第3章 战略就是与众不同
- 质量之战
- 顾客满意之战
- 产品特性
- 领导地位
- 市场传统
- 产品制造
- 第4章 战略就是打败对手
- “优秀团队”的谬误
- “更好产品”的谬误
- “如果你真的聪明，为什么你不富有？”
- 商业是场战争
- 商业需要新哲学
- 转为竞争导向
- 战略和战术
- 战术与战略的对比
- 第5章 战略就是选择焦点
- 一个教训
- 另一个教训
- 看看零售业
- 增长的背后
- 聚焦成为专家
- 聚焦成功的出版商
- 聚焦成为品类代名词
- 小型专家
- 大型专家
- 失去焦点
- 警惕CEO个人嗜好
- 将焦点如实传播
- 第6章 战略就是追求简单
- 借助常识
- 街头观察
- 市场调研
- 切勿迷信数据
- 切勿迷信焦点小组访谈
- 切勿迷信试销
- 行为无法预测
- 获取心智快照
- 在心智中拥有一个字眼
- 复杂令人疑惑
- 商业语言
- 一个真实的故事
- 第7章 战略就是领导方向
- 亲临前线
- 寻求实情
- 成为出众的领袖
- 领导与数字无关
- 领导与认知有关
- 远期思维
- 贵在坚持
- 领导者的将军特质
- 一个完美典范
- 第8章 战略就是实事求是
- 增长的陷阱
- 15%的错觉
- 真实的数字
- 无法实现的目标
- “大”值得吗？
- 借“融合”之名
- 大组织难题
- 个人痕印
- 忙碌的CEO
- 脱离市场
- 重返现实
- 附录A 定位思想应用
- 附录B 企业家感言
- 精品推荐
什么是战略
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