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微信读书书城故事化营销：让你的产品和品牌深入人心 版权信息
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故事化营销：让你的产品和品牌深入人心
孔繁任
- 版权信息
- 01 大营销时代
- 营销的江湖有点乱
- 营销的“窄”与“宽”
- 营销的“小”与“大”
- 社会大交换
- “推销”，才是营销的灵魂
- 02 认知的战争
- 营销与商战
- 认知的战争
- 认知战的正当性
- 03 故事的世界
- 何为故事
- 人人爱听故事
- 为了进化的发明
- 故事思维
- 04 故事的惊天能量
- 赋予意义
- 信任机制
- 合理想象
- 全脑调度
- 自由裁切
- 非正式性
- 05 故事与营销
- 用故事说营销
- 对故事做营销
- 用故事做营销
- 06 销售的魔咒
- 销售话术
- 不仅仅是销售话术
- 好故事是有结构的
- 故事的陷阱
- 07 好产品自带故事
- 产品创造价值
- 产品、故事与营销
- 好产品自带故事
- 故事与产品开发
- 08 品牌，让你感觉更美好
- 到底什么是品牌
- 策略是品牌的灵魂
- 做一个有故事的女人
- 从30秒到30年
- 哈雷机车，是个狠角色
- 09 文化密码与品牌原型
- 文化密码
- 品牌原型
- 实际运用与“万宝路”的探索
- 10 “我”的故事，“我”的营销
- 草根与英雄
- 人格化品牌与品牌人格化
- IP并非新鲜事
- 个人身份的“四个一”
- 11 带感的企业形象
- 谁在负责企业形象宣传
- 关于企业形象的故事种种
- 改变世界
- 大音希声
- 12 行为艺术，故事人生
- 行为艺术大师
- 企业第一秀
- 人生如戏
- 后记
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