抖音崛起：让字节跳动的王牌产品成长史

张笑恒

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第一章探索期抖音初创，打磨产品蓄势待发
1 差点错过：多次讨论后“杀入”短视频领域
2 用户定位：年轻人的音乐短视频社区
3 鲜为人知：抖音为什么叫“抖音”
4 Logo设计：迎合年轻人的暗黑系风格
5 设局人性：抖音三分钟，人间两小时
6 品牌沉淀：版本升级，优质体验是关键
7 首次亮相：岳云鹏喊话抖音短视频女网友
8 熟人拉新：利用信任关系实现“通讯录裂变”
第二章推广期全方位宣传，抖音初露峥嵘
1 产品宣传：版本迭代，吸引用户，抢占市场份额
2 明星宣传：最强明星阵容强势吸睛
3 节目宣传：不惜重金投资综艺节目
4 春晚宣传：新旧巨头不计成本角逐的舞台
5 达人宣传：草根达人争夺战
6 跨界宣传：合而不同，合而后胜
7 内容宣传：尝试更丰富的玩法和内容
第三章运营期算法，抖音崛起背后的功臣
1 用户偏好算法：抖音最懂你，推荐的都是你喜欢的
2 消重算法：原创究竟有多重要
3 “赛马”算法：流量池曝光，让你平等和大号竞争
4 叠加算法：扩大推荐，让你的短视频被更多人看到
5 “挖坟”算法：给优质老内容的新机会
6 拉黑算法：规范内容发布，确保平台健康发展
第四章对抗期巨头之争，看抖音如何弯道超车
1 抖音vs微信：互联网的时间争夺战
2 抖音vs微视：到底差在哪里
3 抖音vs新浪微博：争夺年轻人的娱乐第一现场
4 抖音vs快手：短视频领域两大巨头的对抗
第五章壮大期抖音出海，全球扩张
1 收购合并：收购Musical.ly, 10亿美元给抖音换个“马甲”
2 人才战略：全球招聘有多元化国际背景的人才
3 精准定位：用户优势让抖音风靡东南亚
4 本土化：努力融入当地文化，在日本大受欢迎
5 广告投放：豪掷重金，助力抖音征服全球
6 运营玩法：激发“用户创作”
第六章火爆期高歌猛进，抖音的称霸路
1 神曲合集：“看见音乐计划”
2 区域互动：抖音“网红城市”炼成记
3 孵化红人：抖音上的网红到底是怎么火起来的
4 生态升级：抖音入局小程序
5 官媒入驻：严肃卖萌，越来越接地气
6 品牌入驻：奢侈品也“抖”起来了
7 搜索功能：用户需求模糊者的福音
第七章盈利期流量帝国，抖音商业版图的扩张
1 信息流广告：抖音的主要盈利方向
2 “接棒”头条：抖音的电商野心
3 橱窗权限下沉：开启全民带货模式
4 短视频带货：背靠巨大流量池
5 直播带货：不能错过的变现风口
6 小程序变现：如何化知识为收益
7 直播变现：打赏抽成
8 星图上线：商家和达人都想入驻的平台
9 发力教育：知识付费新趋势
第八章活跃期不断升级，抖音日活跃用户数量的魔性增长
1 用户细分：满足不同用户的个性需求
2 创作者成长计划：为创作者提供全方位支持
3 抖音火山版：火山小视频和抖音整合升级
4 抖音极速版：杀入下沉市场，玩转下沉用户
5 发布多闪：抖音在社交领域的探索
6 社区文化：激励交流互动，增强用户黏性
第九章突破期砥砺前行，抖音的无边界拓展
1 5G加持：抖音成创业的最大风口
2 疫情之下：抖音下载量世界第一
3 人事变更：张一鸣亲自下场，奋战海外一线
4 盈利探索：TikTok商业化加载中……
5 诸神围剿：审查危机，抖音如何化解
6 竞品崛起：TikTok与字节跳动如何应对
7 上市计划：字节跳动最好的时机是否已经到来
附抖音成长简史（大事记）