牛奶可乐经济学（完整版）

罗伯特·弗兰克

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编者手记
推荐序经济学解释生活
前言
引子
第1章产品设计中的经济学
为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？
为什么24小时营业的便利店门上要安锁？
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？
为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？
为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？
什为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车，而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车？
为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？
为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？
为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？
第2章供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？
为什么一款手机只卖39.99美元，为该手机买一块额外的电池却要59.99美元？
为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？
为什么很多人退休后，孩子也长大离开了家，这时他们反而要买大房子？
为什么沙姆沙伊赫酒店的房价，在客房入住率最高的时候反而最低？
为什么彩色胶卷卖得比黑白胶卷便宜？
为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？
为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高？
为什么近年来印度语电影吸引了越来越多的观众？
为什么20世纪90年代初，高尔夫练习场在华盛顿郊外遍地开花？
为什么红壳蛋比白壳蛋要贵？
为什么贺曼贺卡公司派发免费“非节日”贺卡？
为什么在照片冲印店，同一卷照片加冲第二套免费？
为什么最畅销的书和CD卖得比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？
为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学高得多？
第3章职场的奥秘
为什么女摸特比男模特收入高？
为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？
为什么达拉斯郊区重铺车道的工人，工资比明尼阿波利斯郊区要低一半？
为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？
为什么大型烟草公司的CEO们愿意宣誓作证，尼古丁并不会让人上瘾？
为什么在同一公司的同一工作小组中，生产效率最低的员工，收入一般比自身创造的价值要高；生产效率最高的员工，收入却比自身创进的价值低呢？
为什么有些服务，我们给小费，有些却不给？
为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿到收银条，可以享用一顿免费餐点？
为什么员工的工资一般是随着工作年限增长，而不是随着工作效率的提高而增长？
为了吸引到想要的高素质员工，或为了吸引到足够数量的员工，为什么雇主有时会提供高出标准的薪资？
为什么大多数公司必须要在正式下聘前对员工进行背景调査，而大多数MBA课程是在接受申请人入学之后才进行背景调査？
为什么独立音乐人，尤其是最有天赋的那些，偏爱音乐免费共享程序，而已经成名的艺人却往往反感这种程序？
为什么下雨天出租车司机却提前下班？
为什么如今聘请专业人士帮忙换轮胎的做法越来越普遍？
为什么公司宁愿出高价雇用临时的管理顾问，也不愿以较低的薪水聘用全职管理人员？
为什么明明内聘律师只需一半价钱，但电厂却愿意长期外聘高价律师？
假使患者膝盖疼痛，如果他用的是传统健康保险，较之HMO保险，医生叫他接受MRI（核磁共振）检査的可能性更大。这是为什么呢？
第4章折扣中的经济学
为什么酒店附设小酒吧的价格那么贵？
为什么在银行之间电汇要比用支票汇款贵得多？
为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕？
为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵150美元？
为什么购买音乐会套票要便宜得多？
为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？
普通“杯”的容量是8盎司，可为什么星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是12盎司？
为什么从堪萨斯到奥兰多的往返机票价格，比从奥兰多到堪萨斯的往返机票价格要低？
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全，但它却还是有那么多功能呢？
为什么廉价航班的餐点收费（豪华航班一般免费），而豪华酒店上网要收费（廉价酒店则多免费）？
为什么不少游乐园里最受人欢迎的游乐项目前总排着长队，游乐园却并不对之额外收费？
为什么顾客临时取消预订，租车公司不另收费，而旅店和航空公司都要收取昂贵的取消费？
第5章军备竞赛与公用品悲剧
为什么医生倾向于开过量的抗生素？
为什么妇女愿意忍受高跟鞋带来的不适感？
为什么许多超市（小镇上的也不例外）24小时营业？
为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品？
为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？
为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？
为什么高速公路独立的北行车道上发生了车祸，却使南行车道堵了车？
为什么冰球选手一致投票通过比赛必须戴头盔的规则，可要是让他们独立做出决定，几乎所有人都不愿意戴头盔？
为什么有不少学校要求学生穿校服？
为什么不少高中放弃了让学生代表致毕业辞的传统做法？
为什么官僚们喜欢使用语焉不详的句子？
第6章所有权之谜
为什么有时候岛上居民阻止陌生人使用私家码头是违法的？
为什么侵权法常常暂时中止业主对滨水地区的财产权？
为什么住在西北太平洋地区的美洲土著对土地私有权作了详细的定义，并严格坚持；而住在大草原地区的美洲土著却从没这么做过呢？
有人非法占有一块土地至少10年以上，为什么法律却承认此人对这块土地的所有权？
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
为什么地中海地区的污染问题比大盐湖地区严重得多？
为什么苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减？
为什么没有一流的营利性大学？
为什么我们能租到影碟，却租不到书呢？
为什么员工一方面给支持工作场所安全管制的政治家投票，另一方面却总是宁愿选择工资较高、危险性也较高的工作？
为什么美国的相关法律规定，雇主允许成年人自愿加班而不支付加班工资为非法行为？
为什么马德里年度时装展封杀超瘦模特？
为什么美国大多数州都对儿童入学年龄有强制规定？
为什么汽车上必须安装儿童安全座椅，飞机上却不用？
为什么私家车座位上必备安全带，而校车上却没有？
为什么旅游船的防撞安全设备比汽车要少？
为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法呢？
为什么出租车费要分为两部分，既有固定的起步价，又有变动的里程价，而不是直接收取较高的里程价呢？
为什么从肯尼迪机场坐出租车到曼哈顿任何目的地，一概收取45美元固定车费；而在纽约市其他地方坐出租车，则按计价器收费？
第7章市场信号揭密
为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票？
为什么生产商有时候会在平面广吿和部分产品的外包装上印上“参见电视广吿”的字句？
为什么律师花在汽车和衣服上的钱，比同等收入的大学教授更多？
为什么经济学里有那么多数学公式？
为什么本应比大多数人都更撞长写作的人文学科教授，经常写出不知所云的东西呢？
为什么“接近全新”的二手车，比真正的新车便宜得多？
为什么澳大利亚电影在美国如此成功？
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么因为组织绩效糟糕而炒掉领导者的策略，对组织高层显得如此具有吸引力呢？
为什么管理者容易高估批评的功效，低估称赞的作用？
为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？
第8章现实中的博物经济学
为什么大多数亚洲国家手机短消息的使用远比美国更普遍？
为什么巴西铝制易拉罐的回收利用率比美国高？
为什么在韩国和不少其他亚洲国家，电影院对号入座，而在美国的电影院却是随到随坐？
为什么美国的电影院一般允许观众一张票看多部电影，而亚洲的电影院却只许一张票看一部电影？
为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？
为什么美国消费者购买食糖的价格，比全球通价高两倍多？
为什么欧洲人比美国人更喜欢购买排量小的车型？
为什么在新加坡售出的汽车当中，豪华车所占的比例比美国高？
为什么行人不遵守交通规则，在罗马要被处以罚款，在纽约却不？
为什么美国采用的DVD格式，与欧洲及其他地区都不同，而CD格式却到处都一样呢？
为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多？
第9章当心理学碰上经济学
为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全国大学平均值，可却背负了一个学生自杀率高的坏名声？
为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋却比另一栋既便宜、环境又好？
为什么维多利亚的秘密要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从来没人买过？
为什么有些品牌的冰激凌只卖品脱小份装，有些品牌却只卖半加仑的大份装呢？
为什么在美国橄榄球超级碗比赛的周末，主办城市的旅馆完全找不着空房？
为什么越来越多的公司把保安工作外包出去？
为什么收银员多找了钱，人们往往愿意主动退还；可要是某件商品没被收费，却很少有人退呢？
为什么新泽西一家电信公司宁愿奖励员工一辆“免费”的宝马汽车，而不是等值的现金呢？
为什么还是有那么多人不穿使用尼龙搭扣的鞋？
为什么美国销售的女装按标号尺寸表示大小，而男装却直接采用测量尺寸呢？
为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层呢？
为什么棒球教练穿队服？
为什么塔吉特超市大力推销店内药房的处方药？
为什么在单向行驶的桥上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章非正式的人际关系市场
为什么男女初婚年龄延后了？
为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？
为什么人们大多认为含蓄是迷人的品质？
为什么住在农村地区的人比住在城里的人早结婚？
如果真如大家所认为，一夫多妻制对男人有利，而对女人有害，那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢？
为什么许多军婚都是10年后才离异？
为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明呢？
为什么一个喜欢有着深色头发的女性的男人，比偏爱金发女郎的男人，更容易娶到比较和气、健康、漂亮又聪明的妻子呢？
如果说好看的人比其他人更聪明，又如果说人们总以为金发女郎更好看，那为什么会有取笑金发笨女郎的笑话呢？
第11章起源二题
为什么动物保护主义者攻击穿皮毛大衣的女性，却惟独放过了穿皮夹克的摩托车手？
受挫的才华，隐藏的成本：电影特效会不会将世界上最有天赋的武术指导逐出市场？
作者后记