新闻公关营销实战

易圣华

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前言
第1章你需要“新闻炒作”
少林寺也“炒作”
“新闻炒作”与商界的亲密接触
什么是“新闻炒作”
营销需要“炒作”
“新闻炒作”，你不得不遵循的原则
整体性原则
实力原则
适度原则
第2章新闻公关策划8步走
从案例来看新闻公关策划的几种实务程序
新闻公关策划常用的调研方法
内容分析法
个案调查法
戏说文献资料法
新闻公关策划如何驱动品牌形象
第3章新闻公关策划创意的产生
闲说新闻公关策划创意
“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生
新闻公关策划的目标分析与决策
新闻价值的判断与捕捉
接近性
显著性
新鲜性
及时性
反常规性
第4章新闻公关策划的创意（一）
新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势
新闻公关策划创意运势技术之二——融势
“参加俱乐部”法
“凑热闹”法
新闻公关策划创意运势技术之三——借势
借行业演进之势
借政策倾向之势
借名人影响之势
借舆论导向之势
借文化嬗变之势
新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势
新闻公关策划创意运势技术之五——经营势
第5章新闻公关策划的创意（二）
新闻公关策划创意技术之一——智能放大
新闻公关策划创意技术之二——用奇与弄险
“第一”
平中见奇
弄险
“新闻公关策划策略屋”——构建新闻公关策划活动创意的总体框架
主题策划
新闻公关策划常用的几种方法
讲故事法
包装CEO法
事件行销法
概念“炒作”法
第6章新闻公关策划方案的撰写
新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案
新闻策划案的价值
新闻公关策划案的写作方法与技巧
新闻公关策划案的基本格式与内容
附录6A A公司 “学习的革命”新闻公关策划案
附录6B A企业宣传推广方案
第7章打造一篇出彩的公关新闻稿
现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
现代生活方式和生活节奏的变化
新闻媒体环境的变化
新闻受众心理需要的变化
新闻写作的“12字真经”
新闻写作的要求
真实
精炼
快速
鲜活
新闻的语言
从一篇企业新闻稿来谈消息写作
通讯写作
标题与导语的写作
第8章公关新闻发布与传播控制
新闻传播与企业新闻发布的形式
如何组织发布会
清楚此次发布会所要达成的目标、发布会的类型，以确定其规格、方向和基本风格
成立筹委会，组织相关的人员，确定组织、人员保障
确定时间、流程与目标管理，并做好反馈、调整
活动策划、确定活动主题
确定参会人员
拟定活动策划案和具体操作方案
新闻通稿及相关资料准备
时间选择与场地落实、现场布置
现场控制
平面与影像资料的跟踪收集
费用预算与控制
新闻媒体的类型与传播沟通要点
报纸
杂志
电视
广播
网络媒体
传统媒体与网络媒体的传播共振
掌握差异传播法则
两者的互动与融合
同时制定两套传播方案
“人肉搜索”发挥深度功能
网络造势平媒跟进
新闻传播控制
时机控制
节奏控制
集中性传播与日常性传播
第9章新闻公关策划与危机公关
企业危机及其阶段、特点
企业危机的特点
危机传播的阶段和特征
从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点
参考文献
致谢

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