本书定位于应用型教材，在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上，主要采用大量的营销案例、营销情景和营销故事对相关知识点进行了分析，并编写了相应的课后练习和营销技能实训题，以提高读者运用营销理论分析和解决实际问题的能力。另外，本书突现了数字化教材的特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式来呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。本书共分为13章，从市场营销的概念，市场营销观念的演变谈起，然后逐一详细讲解了市场营销环境、消费者市场和组织市场分析、营销调研、目标市场营销战略、竞争性营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销的新领域和新概念。