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新营销战：社会化网络营销实战解密
马国良 南存微 彭旋子
- 扉页
- 版权信息+书签
- 本书赞誉
- 推荐序一
- 推荐序二
- 前言
- 致谢
- 第1章 应时而变：突围传统营销模式
- 第1节 困境：传统的营销模式是口不见底的金钱深井
- 第2节 颠覆：社会化网络营销的崛起
- 第3节 趋势：小现象，大趋势
- 第4节 改变：从现在开始提升传统营销的效能
- 第2章 社会化网络营销本质与趋势
- 第1节 360度解读社会化网络营销
- 第2节 优势：有的放矢，精准营销
- 第3节 优势：一触即发，引爆流行
- 第4节 优势：小投入，大产出
- 第5节 优势：整合营销，雪球效应
- 第6节 Now，it s ready！
- 第3章 社会化网络营销的价值和应用模式
- 第1节 借力口碑，提升销量
- 第2节 御泥坊：塑造强势品牌的影响力
- 第3节 让每一位客户更多“被在乎”
- 第4节 歌瑞尔——专注SNS，用互动进行传播
- 第5节 韩都衣舍：放大效应，提升营销力
- 第6节 营销未来：社会化网络营销的价值总结
- 第4章 社会化网络营销的运作机制
- 第1节 社会化网络营销的运作机制
- 第2节 四两拨千斤的营销传播模型
- 第3节 你的企业适合做社会化网络营销吗
- 第5章 确定营销的目标和策略
- 第1节 SMART法则三步确定营销目标
- 第2节 差异化营销战略与策略的制定
- 第3节 攻心为上的社会化网络营销战术
- 第6章 选择合适的社会化网络平台
- 第1节 社会化网络平台：营销新势力
- 第2节 社会化平台“真相”大揭秘
- 第3节 你的营销主战场在哪里
- 第7章 确定营销对象
- 第1节 清晰定位你的潜在客户
- 第2节 寻找和激励品牌意见领袖
- 第3节 吸引粉丝的六大锦囊妙计
- 第4节 免费的“托儿”：粉丝创造价值
- 第5节 建立关系，让客户成为你的朋友
- 第8章 制造创意营销内容
- 第1节 拿什么“勾引”你的客户
- 第2节 最具销售力内容的四大特征
- 第3节 眼球效应的噱头：让客户一见倾心
- 第4节 免费的午餐：让每个客户都成为你的销售员
- 第9章 创造互动：客户自创造法则
- 第1节 与客户互动的N种玩法
- 第2节 吸引客户参与互动的“诱饵”
- 第3节 零成本的互动传播机制
- 第4节 客户互动的反馈机制
- 第10章 造势炒作：环境氛围法则
- 第1节 造势：要唱戏，先搭台
- 第2节 互动：“制造”大量的围观群众
- 第3节 广告：中心化轰炸包围
- 第4节 体验：实践者的话才最有说服力
- 第5节 事件：煽风点火，造势借势
- 第11章 营销投入与产出
- 第1节 营销团队的“三板斧”
- 第2节 营销费用预算投入
- 第3节 效果衡量指标
- 第4节 效果跟踪和评估方法
- 第5节 真的有效吗
- 第12章 开展社会化网络营销的核心
- 第1节 社会化网络营销的四大法则
- 第2节 社会化网络营销的六大步骤
- 第3节 社会化网络营销成功的五大必要条件
- 第4节 社会化网络营销的注意事项（失误和教训）
- 第5节 社会化网络营销的四大误区
- 第6节 双刃剑：危机公关
- 第13章 麦包包——多元化整合创新，缔造原创网货品牌
- 第1节 皮包贴牌制造商的奇迹
- 第2节 麦包包的品牌腾飞之路
- 第14章 优衣库——颠覆传统，引领互动营销2.0新潮流
- 第1节 优衣库的营销变革之路
- 第2节 优衣库的互动营销2.0时代
- 第15章 可口可乐——让消费者表达，社会化口碑的力量
- 第1节 让消费者拥有话语权，成为品牌之王
- 第2节 中国，可口可乐的社会化来了
新营销战：社会化网络营销实战解密
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