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超级IP:互联网时代如何打造爆款
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超级IP:互联网时代如何打造爆款
戴京京
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内容简介
前言
第1章 知识产权到IP营销
1.1 什么是IP
1.1.1 知识成标签:知识产权的由来
1.1.2 知识能挣钱:世界第一个专利
1.1.3 产权要保护:国际和国内相关法律
1.2 从产权到动力
1.2.1 技术密集型:科技革新源动力
1.2.2 品牌意识强:产品价值保护神
1.2.3 推动新行业:与互联网转型很相似
1.3 从规范到维护
1.3.1 规范化管理:知识产权的分类
1.3.2 乱象的根源:网络时代的侵权
1.3.3 操作的流程:知识产权的申请
1.3.4 解决的方案:要培养互联网的IP意识
第2章 寻找有价值的IP
2.1 传统IP依旧强大
2.1.1 名人ID:《美人鱼》明星成就新电影
2.1.2 自主产权:华为vs苹果!科技企业的诉讼案
2.1.3 核心科技:口袋妖怪go! AR技术带动多项产业
2.1.4 分析:品牌带来的营销力
2.2 网络IP突飞猛进
2.2.1 关键词:独占鳌头!从“新浪微博”到“微博”
2.2.2 数据:搜索排行!用户越多吸引越大
2.2.3 流量平台:广告轰炸!买电器,就上京东
2.2.4 信息是互联网标签
2.3 扼住IP的咽喉
2.3.1 初尝自媒体经济
2.3.2 自建IP的商业化
2.3.3 从渠道为王转型内容为王
第3章 尝试自己搭建IP
3.1 产品经营ID化:首先进行品牌定位
3.1.1 找准市场需求
3.1.2 提炼行业关键词
3.1.3 人无我有,人有我优
3.1.4 保障品质是第一诉求
3.2 品牌价值IP化:接着做好自我推广
3.2.1 开通官微、官博
3.2.2 抢先认证是关键
3.2.3 【案例】李逵与李鬼!被抢注者瓜分的流量
3.2.4 进行有温度的社交
3.2.5 【案例】《欢乐颂》虚拟角色的微博互动
3.2.6 账号维护不可懈怠
3.2.7 【案例】罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话
3.3 IP运营专业化:学习网络维权
3.3.1 知识产权与免责声明
3.3.2 【案例】百度推广!深陷泥潭的浏览器竞价
3.3.3 信息处理小技巧
3.3.4 申请法律援助
第4章 学会借势营销IP
4.1 造势:拿下内容竞争攻坚战
4.1.1 自媒体运营十不存一
4.1.2 IP市场饱和
4.1.3 关键词的妙用
4.1.4 注意不要卷入纠纷
4.2 借势:圈内经济分享和共赢
4.2.1 寻找热门话题
4.2.2 关联品牌信息
4.2.3 【案例】“医生”群体批《太阳的后裔》
4.2.4 购买搜索排行
4.2.5 连线明星账号
4.2.6 【案例】梅西牵手华为,大腕+大IP
4.2.7 自媒体要建生态圈
4.3 守势:避免自陷网络侵权局
4.3.1 不可杜撰合作消息
4.3.2 不可山寨他人品牌
4.3.3 不可上报虚假数据
4.3.4 【案例】大众尾气门!那些被人扒出来的丑闻
第5章 挖掘IP,企业怎么玩
5.1 内容制造:IP营销六要素
5.1.1 打造内容性产品
5.1.2 带来更好的体验性
5.1.3 内容主题普通化
5.1.4 媒体平台理智化
5.1.5 与技术设计融合
5.1.6 UGC的职业化道路
5.2 内容诊断:做好这些才能赢
5.2.1 望:判断IP的好坏
5.2.2 闻:关注内容生产者
5.2.3 问:好内容源自粉丝
5.2.4 切:保护原创性
第6章 IP来了,自媒体怎么破
6.1 困局:自媒体营利难
6.1.1 平台红利期已过
6.1.2 只做一个平台风险太大
6.1.3 内容竞争太过激烈
6.1.4 【案例】整顿微商!微信的大规模封号事件
6.2 破局:做好这些依然有希望
6.2.1 自媒体不能太“无私”
6.2.2 IP≠无限原创
6.2.3 营利是第一目的
6.2.4 内容形式不断更新
6.2.5 文案策划要专业
6.2.6 切记!可无原创,必有个性
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