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小罐茶杜国楹

杨越

扉页
版权信息
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丛书序为标杆企业立传塑魂
序言
第一章一个品牌缔造者的成长史
县城里的穷小子
21岁放弃铁饭碗
金牌销售员
擅用策略的实战家
第二章背背佳：电视机时代的广告攻势
初遇毛相国
抢先注册专利权
杜氏秘籍：虚拟经营成绩斐然
痛点营销：让孩子赢得“未来”
矫姿带市场争夺战
寒冬：保暖鞋带来暴风雪
跌落：28岁亿万富豪的起落沉浮
第三章好记星：直戳家长痛点
偶然发现学习机市场
包装：学习机华丽变身掌上电脑
噱头：“五维立体记忆法”诞生
破局：南北试点大获成功
诘问：“好记星”，你在糊弄谁？
投靠：“带资进组”橡果国际
第四章 E人E本：让高端人士移动办公
与iPad狭路相逢
E人E本的新式营销
战略：顺从消费者的使用习惯
误会：夹缝中求生存
落幕：与清华同方的巨额交易
现状：时代背景下的积极转型
第五章 8848：成功人士的标配
标配：成功人“身份的象征”
给老员工留的一条“后路”
8848广告风暴
国潮：故宫贺岁版问世
虚假宣传风波
跨界与产品迭代
第六章小罐茶初创期：后半生的事业
慢速度，数十万公里的茶山之旅
茶殇：中国人不懂中国茶
让世界再认中国茶
使命：打造中国本土化品牌
第七章小罐茶大洞察：打破认知壁垒
中英茶企的巨大差异
七万茶企不敌英国立顿？
把中国年轻人从咖啡的怀里抱回来
探寻茶业症结
把复杂留给自己，把简单留给客户
小罐茶，大设计
第八章小罐茶大布局：全面布局，打入市场
八位大师，重磅加入
新式营销：微纪录片与广告的融合
小罐茶里的大国情怀
全球茶叶示范工厂
“产品倒做”的解决方案
第九章漫谈创业：顺应商业逻辑，科学创业
读懂行业逻辑的连续创业者
持续创新的营销主义者
选对赛道：精准定位的谋略家
忠告：尊重商业常识
从书籍中汲取养料
“人性操盘手”的情怀式创业
第十章 “营销大师”是如何炼成的
“80后”智商税收割大师？
“大忽悠”or“营销鬼才”？
五次创业，他凭什么？
产品是道，营销是术
附录名言录
大事记
参考文献
后记