电通“鬼十则”：全球最大独立广告公司的DNA

柴田明彦

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寄语
中文版序
序一广告人的精神
序二青出于蓝
序三我读“鬼十则”
引言
一工作要自己创造不要等待指派
老生常谈不过时，常规工作有亮点
“快稳准狠”，从报纸中发掘新的商机！
永不言败！如何看待未能实现的企划
想象力依托于切实可靠的信息采集
创造即“变心中所想为现实”
访谈一正因立足当下，越发彰显“鬼十则”的重要性
二做事应主动抢先不应消极图安稳
给浅显的文章赋予个性化定义
变生意场为特训营
主动抢先并不是咄咄逼人
追求速度
锻炼“提出假设的能力”
切身感受必不可少
以“前景”、“职责”、“激情”为动力
访谈二 “埋首工作时”的坚强后盾——“鬼十则”的金玉良言
三要有做大事业的胸怀只做琐事会使心胸狭隘
执着于做“大事业”
重新领会信条内容
致力于充分了解行业领域
团队合作的意义
访谈三不把自己逼入绝境，不能产生质的飞跃
四敢于挑战艰难只有坚持到底才能升华
由“小而困难的工作”带来的启示
直面自我，打破框架
绘制职场蓝图与锻炼平衡感
培养新人的艰巨任务
画出辅助线
五一旦动手就要锲而不舍不达目的死不罢休
与第5条如影随形的“责任三条款”
作为栖身对象之一的“人”
充分了解对方
作为栖身对象之一的“组织”
作为栖身对象之一的“事物”
人际关系错综复杂的电视剧
“被否决之后也要展示其价值”
所谓做出成绩
六要推动其他人推与被推日久会有天壤之别
领导与管理者的区别
追随者产生的过程
用第一人称讲“故事”
对“领导”的错误理解
提高定力
树立职场榜样
访谈四铭记开拓精神
七要有愿景这样才能有耐力、窍门、进取的力量和希望
所谓的“PDCA循环”
设计行动计划
计划阶段易陷入的误区
关于职场中的时间节点
引进反思模式
访谈五彷徨时，从“鬼十则”中找答案
八要有信心没信心就没魄力、没韧性、没深度
外界评价与自信的关系
自信源自“专业”
自己是谁？能做什么？
不可动摇的定力，要有自己的定位
自信的证据——“谦虚”
九所谓服务就要做到最大限度地开动脑筋、面面俱到、滴水不漏
第9条内容与职场
在社交场合该如何发挥优势
一对一的待客之道
驱动洞察力和想象力，放眼当下
访谈六人际关系为生意之根本，关键是拥有一颗关怀理解对方的心
十不要怕摩擦摩擦是积极的养分害怕摩擦就会懦弱无能
身处富士电视台的变革期
围绕“代理权”展开的激烈斗争
蔓延于公司内外的信息争夺战
深入人心的“全权负责”理念
调往不同文化氛围的报社
初遇“逆命利君”理念
关注组织的“决策机制”与“审核过程”
从不请自来的寒暄中衍生出的商机
不要自欺欺人！
访谈七从“要推动其他人”中学到的智慧
后记
对谈 “鬼十则”——与一位本土老广告人的对话
编译者后记