本书揭示了21世纪的三个关键问题——媒介、体育和流行文化之间的联系，追溯了体育和媒体之间关系的演变，关注了新媒体环境下体育运动赞助商和各类媒体之间错综复杂的联系；通过案例，将体育作为理解世界的一种方式，以文化研究的视角探索了媒介体育在政治、性别、种族、消费等多元传播领域中的发展态势。