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哈佛商学院最受欢迎的营销课
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哈佛商学院最受欢迎的营销课
扬米·穆恩
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推荐序
自序
前言
第一部分 群氓的竞争（批判）
第1章 群氓的天性
第2章 关于发展的悖论
第3章 应对模糊的产品类别
第4章 逃离集体心态的品牌
第二部分 不参与竞争（庆祝）
第5章 逆向战略品牌
第6章 超越行业的品牌
第7章 敌意品牌
第8章 差异化
第三部分 人性化（反思）
第9章 营销近视症回顾
结语
附录
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