数字传播案例集：公众号文章“10万+”为什么

刘千桂

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小学生的大能量
1 文章的标题、选题、内容、版式分析
1.1 标题的设计：字眼突出，悬念留足，“大款”助力
1.2 选题：蹭热点，合时宜
1.3 内容：结合特性打造优质，通过争议增强延展
1.4 版式设计：小段行文，用图说话
2 文章的传播渠道分析
2.1 多种传播形式在一定情境的瞬间交融
2.2 多方联动，整合延伸
3 文章的受众分析
3.1 受众的使用与满足
3.2 受众的刻板印象
3.3 受众的质疑
4 总结
幸福，原来如此简单
1 文章引起广泛关注的原因
1.1 文本内容是关键
1.2 传播媒介是优势
1.3 传播学视域分析
2 聚焦大众的关注点——幸福
2.1 幸福的由来
2.2 幸福传递的力量
3 对当下人们生活的建议
“丧”的向上力量
1 读者养成：粉丝到受众的微信平台玩法
1.1 社群部落：视频网站到社交媒体的平台聚合
1.2 人际传播：基于朋友圈关系网的传播途径
2 内容文本：亚文化群落的身份认同
2.1 原创标签：量身打造的定制化用户体验
2.2 标题为王：更适合小屏时代的碎片化阅读
2.3 内容定位：后现代语境中寻找亚文化的切入点
3 变现法则：社会效应和经济效应的双管齐下
3.1 社会效应：对现实意义的反思和警醒
3.2 经济效应：趣味相同的精准广告投放
贩卖焦虑，“毒”还是“独”
1 文章简介
2 成为爆款的原因分析
2.1 传播平台：基于微信平台强关系下的人际交流
2.2 传播主体：深谙传播之道的媒体人
2.3 传播内容：包含焦虑的“毒鸡汤”
3 结语
标签的故事
1 题目“标签化”：流量浪潮中助力传播
2 “她经济”当道：女性消费市场崛起
3 娱乐大环境：文娱市场走向男色消费
4 社会关系：女性掌握多元的选择
5 中年男性的自嘲与反击
“花钱”的社会与经济价值
1 文章内容分析
1.1 “人神共奋”公众号分析
1.2 公众号内容分析
2 文章获得“10万+”的原因
2.1 “10万+”点击量文章的类型
2.2 所选文章的内容优势
2.3 对微信公众号文章写作的建议
3 对微信公众号文章创作者的建议
3.1 社会效益为先，兼顾经济效益
3.2 提倡正能量文章写作
热点话题后的传播学思考
1 原因分析
1.1 标题的设计
1.2 内容的编排
1.3 语言的风格
1.4 写作的方法
1.5 信息的反馈
2 结论及反思
地方类公众号文章的传播策略
1 地方类微信公众号“爆文”传播概况
2 地方类微信公众号爆文传播策略
2.1 凸显地方性特征
2.2 接近读者并贴合热点
2.3 适配读者阅读习惯
2.4 传递普世情感，激发认同
3 一点启示
财经评论类公众号的文章传播逻辑
1 选题方向
1.1 关注热点、“蹭热点”
1.2 弘扬正能量、主旋律
1.3 抓住大事件
2 标题选取
2.1 吸引眼球
2.2 有触动点
2.3 标题长度
3 内容设置
3.1 内容选择
3.2 内容编排
4 受众需求
4.1 公众号定位
4.2. 受众阅读心理
4.3 作者的人生经历
5 实践应用
5.1 “产品为王”
5.2. 信息采集
6 结语
真实故事的真实价值
1 微信公众号“真实故事计划”简介
2 微信公众号“真实故事计划”文章分析
2.1 更新时间和频率
2.2 文章标题
2.3 文章内容
3 “真实故事计划”的社会价值
“咪蒙”的狂欢
1 “咪蒙”体
1.1 “咪蒙”体的产生
1.2 “咪蒙”体的特点
2 “咪蒙”体的数据分析
2.1 从粉丝年龄上看
2.2 从标题上看
2.3 从内容上看
3 “咪蒙”体走红的传播学分析
3.1 解构主义
3.2 狂欢化
4 结
外卖小哥何以引爆网络
1 吸引读者的标题
2 文章的内容
3 发布的时间节点
4 用户基数及读者定位
5 “大V”的推广
“不要熬夜”的价值
1 引言
2 “10万+”文章概况
2.1 “10万+”文章的类型
2.2 所选“10万+”文章概况
3 从传播学角度分析深层原因
3.1 “使用与满足”理论下的标题分析
3.2 传播主体的可信性效果
3.3 从受众角度分析文章内容
4 总结
“美好人生”的使用与满足
1 文本内容分析
2 新媒体下的使用与满足理论
3 使用与满足理论下的媒介内容分析
农村男孩的美丽故事
1 该微信“爆文”的内容特点
1.1 标题常用数字和标点符号，情绪化表达强烈
1.2 文章结构以图文为主，排版简洁便于阅读
1.3 文章内容叙事性较强，选题新颖吸引眼球
2 该微信“爆文”的传播特征
2.1 善于利用“引爆点”理论
2.2 善于应用“乐队花车”效应
2.3 议程设置下的传播热度凸显
3 总结
有“毒”设计师的独特传播
1 “5W”模式的理论概述
2 公众号推文新闻传播特征研究
2.1 公众号平台的主体特征——多元化、去中心化
2.2 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播内容特征——娱乐化、即时性
2.3 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播渠道特征——移动性、社交性
2.4 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的受众特征——年轻化
2.5 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》的传播效果特征——高效性
3 《故宫淘宝招了波有毒的设计师……》热的冷思考
4 结语
公众号文章的借势风云
1 事件概况
2 萌芽阶段
2.1 新世相营销课优势
2.2 新世相营销课后续服务跟进乏力，受众积压大量负面情绪
3 爆发阶段
3.1 引爆点准确
3.2 及时回应，迎合热点
3.3 群体极化行为
4 沉淀阶段
4.1 建立“韭盟”社群
4.2 进行公益性质转型，满足受众需求
5 总结
试物所的“心”路
1 标题分析
2 传播内容分析
2.1 “使用和满足”理论
2.2 “公共领域”理论及其扩散
3 受众心理分析
3.1 从众心理
3.2 大众游戏心理
3.3 集体窥私心理
4 总结
公众号文章的“输”和赢
1 文章标题
2 文章内容的重要性
2.1 如何整合资讯
2.2 引发和调动读者情绪
3 掌握时机
4 精准的受众定位
5 意见领袖的重要性
“苦”的乐趣，“苦”尽甘来
1 文章内容简介
2 章要素拆解
2.1 醒目的标题
2.2 有趣的封面图片
2.3 简洁利落的排版
2.4 诙谐有趣的内容
2.5 恰当的发布时间
2.6 适当的营销焦虑
后记