本书以台湾报业解禁以来（1988-2013）《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析报业解禁以来三大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律，同时与改革开放以来大陆报纸《人民日报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》的广告做了比较，便于读者了解台湾报纸广告以及折射出的台湾社会价值观的变迁、两岸报纸广告以及折射出的两岸社会价值观的异同。