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微信读书书城传神文案：文案写对，营销才能做对 版权信息
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传神文案：文案写对，营销才能做对
空手
- 版权信息
- 推荐语
- 序言 好文案，一句顶万句
- 第一章 文本
- 本章导读 做文案的三重境界
- 第一节 文字、文本、文化
- 1.要来就来真的
- 2.生活是用来分享的
- 3.看见文字的力量
- 第二节 认识、认知、认同
- 1.BMW之悦
- 2.活出年轻
- 第三节 原子、比特、模因
- 1.脏是好的
- 2.Intel Inside
- 3.有淘宝，可劲造
- 第二章 场景
- 本章导读 人货场的商业新逻辑
- 第一节 场景造需
- 1.吃完喝完嚼益达
- 2.经常用脑，多喝六个核桃
- 3.怕上火，喝王老吉
- 第二节 场景定位
- 1.开宝马，坐奔驰
- 2.盖Kindle，面更香
- 3.我是江小白，生活很简单
- 4.汽车要加油，我要喝红牛
- 第三节 场景体验
- 1.看过世界的孩子更强大
- 2.停下来，享受美丽
- 3.感觉身体被掏空
- 第四节 场景触发
- 1.春节回家金六福
- 2.发动，心动
- 3.洗手吃饭
- 4.一年逛两次海澜之家
- 第三章 标签
- 本章导读 大数据时代的信息分发机制
- 第一节 算法
- 1.陆上公务舱
- 2.生命本身就是一场旅行
- 3.带上VISA，付诸行动
- 第二节 法则
- 1.有问题，百度一下
- 2.27层净化
- 3.上天猫，就购了
- 4.有问题，上知乎
- 5.叫你亲不如质量精
- 6.不同凡想
- 7.再一次，改变一切
- 第三节 模型
- 1.照亮你的美
- 2.要爽由自己
- 3.中国白酒第一坊
- 4.大自然的搬运工
- 第四章 社交
- 本章导读 品牌营销的三个时代
- 第一节 人称
- 1.谁值得拥有
- 2.我的地盘听我的
- 3.因您而变
- 4.正在你身边
- 5.让我们好在一起
- 6.爱她，就请她吃哈根达斯
- 第二节 人群
- 1.其实男人更需要关怀
- 2.她最后去了相亲角
- 3.百事新一代
- 4.懂你说的，懂你没说的
- 第三节 人设
- 1.活出骑士风范
- 2.我是凡客
- 3.穿上它，活出趣
- 4.做个傻瓜
- 5.支付宝，知托付
- 第五章 流传
- 本章导读 制造流传的三大密码
- 第一节 音
- 1.味道好极了
- 2.饿了别叫妈，叫饿了么
- 3.多喝水没事，没事多喝水
- 第二节 形
- 1.我有一个梦想
- 2.热爱我的热爱
- 3.个人的一小步，人类的一大步
- 4.充电5分钟，通话2小时
- 5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
- 6.踩惯了红地毯，会梦见石板路
- 7.将所有一言难尽，一饮而尽
- 8.世界上最累的工作，也是最好的工作
- 第三节 意
- 1.把乐带回家
- 2.扭一扭，舔一舔，泡一泡
- 3.人头马一开，好事自然来
- 4.因为我们更努力
- 5.活出你的伟大
- 后记
- 附录 给文案们推荐的书单
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