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故事课2：好故事可以收服人心
许荣哲
- 扉页
- 推荐序 笨拙的人讲道理 聪明的人说故事+书签
- 序 国王听你的，使唤他
- 1 100%有效的故事营销
- 1%有效，最好不要学的故事营销
- 99%有效，一定要学的故事营销
- 2 商业广告的老祖宗
- 普鲁士腓特烈大帝的马铃薯
- 土耳其国父凯末尔的黑头巾
- 把自己美化成天才：苹果“不同凡想”
- 把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”
- 3 复仇者联盟路：广告的复仇之路
- 失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”
- 成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”
- 最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”
- 最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”
- 4 广告故事的两种套路、三种角度
- 两种故事套路|信用卡篇：万事达、维萨
- 三种切入角度|汽车篇：奔驰、宝马、丰田
- 5 宇宙最会营销的企业：耐克
- 发光的容器
- 什么是品牌
- 救人的品牌
- 耐克的由来
- 胜利女神的故事
- 世界上最伟大的水果
- 苹果的由来
- 6 超越宇宙的品牌：苹果
- 打造品牌的价值
- 耐克=迈克尔·乔丹=英雄
- 苹果=爱因斯坦=改变世界的天才
- 7 挂羊头卖狗肉的创意营销
- 神秘的数字
- 挂牛头卖马肉
- 毛姆的征婚启事
- 最有创意的故事
- 不能说的秘密
- 8 创意营销：微电影
- 自主传播的病毒
- 史上第一部微电影
- 诚实村和谎言村
- 我们结婚吧！
- 9 心理营销：反差
- 好坏的警察
- 高潮是低潮的邻居
- 逃不出的反差陷阱
- 老人的双重反差
- 三次的阶梯式反差
- “水门案”的阶梯式反差
- 10 心理营销：封闭式提问
- 追索真理的人
- 把答案藏进问题里
- “红葫芦”自我束缚机制
- 读心术
- 操控君王的提问
- 11 心理营销：亲身经历
- 学习金字塔
- 永不遗忘的故事
- 戏剧的第一堂课
- NBA“演”故事
- 我的家人全死了
- 戏剧就是冲突
故事课2：好故事可以收服人心
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《故事课2：好故事可以收服人心》
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