超级IP：互联网新物种方法论

吴声

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推荐序吴声、场景、新网红及其他
自序势能新品类：内容复兴、人格化商业的连接货币
01 新物种：超级IP是互联网新物种形态
蓝色小瓶子的进化故事
“新物种”——2016年最具启发性的商业名词
从“新物种”到“超级IP”
到底什么是超级IP
超级IP方法论
02 内容力：超级IP的原点和缘起
不仅仅是轮胎，还有美食和远方
众媒时代的内容盛宴
如何从品牌进化到IP
内容力的层层递进
价值内容与社交货币
超级IP方法论
03 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达
不一样的游戏主播
进击的魅力人格体
从魅力人格到品牌人格
人格化的全面渗透
蚂蚁雄兵的崛起
超级IP方法论
04 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式
“买神教主”黎贝卡
超级IP的流量转化逻辑
超级IP的名人背书与模式输出
如何积累信任资产
超级IP方法论
05 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘
被扑倒的“原力觉醒”
负成本连接的“弯道超车”
不被需要的IP都是伪IP
势能！势能！势能！
超级IP方法论
06 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器
一双横跨大西洋的鞋
亚文化的前生今世
品牌的亚文化社群生长
超级IP的社群经济
超级IP方法论
07 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法
一场美国式的狂欢
仪式带来的卷入感
人—物连接的“温度”
众筹拨动了你的哪根神经
超级IP方法论
08 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略
大牌与明星IP的“快闪”玩法
IP簇成就“超级”IP
IP簇的箭靶形成及势能转化
超级IP方法论
09 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化
作为新物种存在的网红定义
以一次性消费为代价的旧网红模式
网红商业不该是营销驱动
网红商业是一种精神表达
新网红拥有长久的生命力
超级IP方法论
10 新网红（下）：超级IP更加具象的个体化商业尺度
网红为什么还原到人的尺度
人是价值的载体
超级IP方法论
11 IP电商：IP内容的重要组成，路径最短的流量变现模式
“前端流量+后端商业”已不合时宜
社群：连接内容和商业的中间环节
为什么是IP内容，而不是泛内容
IP电商=“IP+社群+电商”
超级IP方法论
12 IP化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计
从IP到超级IP
珠宝品牌的殊途同归
超级IP生态模式
汪峰FIIL耳机为什么可以挑战Beats
超级IP方法论
后记