市场调查与预测第2版

赵轶

扉页
任务 1 市场调查活动认知....................... 1
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1.3 市场调查工作认知............................. 12
任务 2 市场调查活动准备..................... 24
2.1 市场调查人员准备............................. 25
2.2 市场调查项目准备............................. 29
2.3 市场调查目标确立............................. 33
任务 3 市场调查方案设计..................... 42
3.1 市场调查方案认知............................. 43
3.2 市场调查方案编写............................. 46
3.3 市场调查方案评价............................. 53
任务 4 市场调查方法选择..................... 64
4.4 观察与实验调查................................ 81
4.5 网络调查与大数据分析...................... 86
任务 5 市场调查抽样设计..................... 96
5.2 抽样的组织..................................... 101
5.3 抽样的实施..................................... 104
任务 6 市场调查问卷设计................... 116
6.1 市场调查问卷认知........................... 117
6.2 问卷设计程序认知........................... 122
6.3 问卷设计技术认知........................... 125
任务 7 市场调查活动组织................... 136
7.1 市场调查人员的组成........................ 137
7.2 市场调查人员的培训........................ 140
7.3 市场调查活动的管理........................ 146
市场调查与预测
VIII
任务 8 市场调查资料整理与分析....... 155
8.1 调查资料整理认知........................... 156
8.2 市场调查资料整理........................... 159
8.3 市场调查资料分析........................... 165
任务 9 市场发展趋势预测................... 177
9.1 市场预测认知................................. 178
9.2 定性市场预测.................................. 183
9.3 定量市场预测.................................. 187
任务 10 市场调查报告编写................. 197
10.1 市场调查报告认知......................... 198
10.2 市场调查报告编写......................... 205
10.3 市场调查报告跟进......................... 209

市场调查与预测 第2版

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