短短五年，遍地黄金的新消费市场不再弯腰捡钢镚。以前，任何一个小品类都能快速长大，吸引投资人提着巨款来敲门。现在，它们要实现增长已相当困难。 很多创业者和品牌负责人发现，同样的产品，吆喝起来越来越累，“狗都不理”。变化太迅猛，让人措手不及，不知道该怎么办。 但有的品牌却像押中基因彩票，踩上风火轮，喷出一屁股的彩色烟雾，一骑绝尘。它们不但轻轻松松地把产品卖给了用户，还不费吹灰之力就能得到簇拥，“自来水”流量和好评蜂拥而至，推着品牌飞速向前跑。 是人变了吗？似乎面对的还是那些人 ；是工具的性能要求更高了？我有的你也都能找到 ；是吆喝方式不一样？…… 变化究竟如何发生的？ 新消费时代，人们的需求变了，从人群变成了一个个具体的“人”，倒逼做品牌营销一系列的姿势也在变。传统那套“爹味”说教不但不奏效，还被架上火烤—一股推翻“父权”的新力量正在彻底重建一个用户说了算的崭新世界。 它们捏着诺亚方舟的船票，被一群死忠粉和同路人紧紧包围。