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疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
乔纳·伯杰
- 版权信息
- 引言
- 让你的品牌像病毒一样疯传
- 译者序
- 前言
- 为什么产品、思想、行为能够流行
- 社会传播
- 如何进行口碑传播
- 是不是某些事件本身就具备口头传播价值
- 研究社会影响的过程
- 感染力的六个原则
- 原则一：社交货币
- 原则二：诱因
- 原则三：情绪
- 原则四：公共性
- 原则五：实用价值
- 原则六：故事
- 第一章 社交货币
- 铸造一种新形式的货币
- 内在吸引力
- 杠杆原理
- 设计一个高质量的游戏
- 游戏竞赛
- 使人们感觉像自己人
- 动机
- 请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣
- 第二章 诱因
- 代理人的传播声
- 为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
- 临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
- 从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为
- 在每周五听《星期五》
- 诱导谈话
- 奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地
- 有效诱因是怎样炼成的
- 考虑口碑传播情境
- 为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多
- 第三章 情绪
- 最热门邮件列表及共享的重要性
- 对最热门邮件链接的系统分析
- 敬畏的力量
- 任何情感都能激发共享行为吗
- 圣火燃剂：生理唤醒的科学
- 聚焦于情感
- 点燃高唤醒的情绪之火
- 婴儿背带，抵制并抑制不良口碑
- 运动让人们共享
- 第四章 公共性
- 模仿的心态
- 可视性的能量
- 使隐蔽的产品公开化——胡子的作用
- 为自己做广告：与世界共享Hotmail
- 作为行为剩余的黄腕带
- 反例？药品行业
- 第五章 实用价值
- 节省几元钱
- 交易心理学
- 增加惊喜的价值
- 100规则
- 钱之外
- 关于真相
- 第六章 故事
- 血液里流传的故事
- 故事的作用
- 建造一个特洛伊木马
- 使传播更有价值
- 结束语
- 致谢
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