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书籍封面

广告营销案例评析

杨海军田欣欣

扉页
序言
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市场细分
第一节 “消费者行为”
◎专业导航：”消费者行为”
第二节 “差别性营销”
◎专业导航：“差别性营销”
第三节 “市场细分”
◎专业导航：“市场细分”
市场传播
第一节 “视觉传播”
◎专业导航：“视觉传播”
第二节 “Cl理论”
◎专业导航：“Cl理论”
◎营销案例：麦当劳快餐——新的饮食文化
品牌营销
第一节 “品牌管理”
◎专业导航：“品牌管理”
第二节 “品牌延伸”
◎专业导航：“品牌延伸”
第三节 “品牌整合”
◎专业导航：“品牌整合”
第四节 “品牌定位”
◎专业导航：“品牌定位”
定位营销
第一节 “差异定位”
◎专业导航：“差异定位”
◎营销案例：索尼差异定位营销纪实
第二节 “比附定位”
◎专业导航：“比附定位”
◎营销案例：乳品业中的黑马——蒙牛乳业
第三节 “定位理论”
◎专业导航：“定位理论”
营销沟通
第一节 “关系营销”
◎专业导航：“关系营销”
第二节 “营销沟通”
◎专业导航：“营销沟通”
◎营销案例：解读耐克——耐克成功之路
公关营销
第一节 “代言营销”
◎专业导航：“代言营销”
第二节 “公关营销”
◎专业导航：“公关营销”
体验营销
第一节　角色营销
◎专业导航：“角色营销”
第二节 “会展营销”
◎专业导航：“会展营销”
第三节 “体验营销”
◎专业导航：“体验营销”
注意力营销
第一节 “概念营销”
◎专业导航：“概念营销”
◎营销案例：1：1：1——金龙鱼的概念行销
第二节 “新闻营销”
◎专业导航：“新闻营销”
第三节 “事件营销”
◎专业导航：“事件营销”
第四节 “奥运营销”
◎专业导航：“奥运营销”
◎营销案例：奥运营销的历史回顾和现实运作
第五节 “整合营销传播”
◎专业导航：“整合营销传播”
绿色营销
◎专业导航：“绿色营销”
国际营销
第一节 “国际营销”
◎专业导航：“国际营销”
第二节 “全球营销”
◎专业导航：“全球营销”
运营陷阱
第一节 “营销问题——运营之误”
第二节营销问题——4P之误
品牌歧途
第一节 “营销问题——多品牌之误”
第二节 “营销问题——品牌扩张之误”
◎经典案例：揭密V26——V26退出市场之谜
参考文献
后记