仅支持付费会员使用
微信扫码开通付费会员
本书已下架
内容不再支持阅读
目录
Ai 问书
笔记
开启书友想法
上下滚动阅读
字号
浅色
消费者行为学/21世纪高等院校市场营销专业精品教材
孙丽辉 卞志刚 赵冬梅
- 扉页
- 第1部分 诮费者行为学概论+书签
- 导论
- 学习目标
- 1.1 消费者行为的定义与内涵
- 1.2 消费者行为学的演进与应用
- 1.3 消费者行为学的研究方法
- 1.4 消费者行为学的课程架构
- 本章小结
- 本章案例
- 复习思考题
- 第2部分 消费者行为的内在影响因素
- 感知与学习
- 学习目标
- 2.1 消费者的感觉
- 2.2 消费者的注意
- 2.3 肖费者的知觉
- 2.4 消费者的学习
- 本章小结
- 本章案例
- 复习思考题
- 个性、生活方式
- 学习目标
- 3.1 个性
- 3.2 关于个性的主要理论
- 3.3 生活方式
- 本章小结
- 本章案例
- 复习思考题
- 动机
- 学习目标
- 4.1 动机的本质与内涵
- 4.2 动机的相关理论
- 4.3 消费者购买动机的类型及调查方法
- 本章小结
- 本章案例
- 复习思考题
- 态度
- 学习目标
- 5.1 态度的特性与构成
- 5.2 影响态度改变的因素
- 5.3 态度的强化与改变策略
- 5.4态度的测量和预测
- 本章小结
- 本章案例
- 复习思考题
- 第3部分 消费者购买决策过程
- 消费者购买决策过程
- 学习目标
- 6.1 消费者购买行为理论及购买行为模式
- 6.2 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 本章案例
- 复习思考题
- 学习目标
- 7.1 消费者购后行为
- 7.2 消费者满意及实现途径
- ……
- 第4部分 消费者行为的外部影响因素
- 家庭、参照群体、社会阶层
- 影响消费者行为的宏观环境因素
- 第5部分 消费者行为与营销策略
- 消费者的产品认知心理与行为
- 消费者的价格认知心理与行为
- 消费者的促销心理认知与行为
- 消费者的渠道认知心理与行业
- 第6部分 消费者行为学发展趋势与领域
- 消费者的绿色消费心理与行为
- 消费者的体验心与与行为
- 主要参考文献
消费者行为学/21世纪高等院校市场营销专业精品教材
已读到0% · 共0条笔记
你可以在这里记录本书的
想法、划线、书签
想法、划线、书签
点评此书
点评此书
推荐
一般
不行
公开
书友想法
评论
赞
0
暂无评论
发 表
回复
赞
评论详情
发 表
确定删除吗？
取 消
删 除
《消费者行为学/21世纪高等院校市场营销专业精品教材》
仅支持付费会员使用
仅支持付费会员使用
微信扫码开通付费会员