珠江三角洲运动服装业市场营销策略研究

许玲著

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序
摘要
Abstract
第一章导论
第一节研究背景及选题依据
第二节国内外体育用品业及运动服装业相关研究综述
第三节研究目的与意义
第四节研究任务、重点、难点和研究假设
第五节研究对象、方法及技术路线
第六节研究的创新点
第七节珠三角知名运动服装企业市场营销策略相关概念界定
第二章市场营销及体育营销理论
第一节市场营销理论
第二节体育营销相关理论研究
第三节体育用品市场营销理论研究
第三章珠三角运动服装业市场营销宏观、中观环境分析
第一节基于PEST模型的珠三角知名运动服装业宏观营销环境分析
第二节基于“钻石模型”理论的珠三角知名运动服装业产业环境分析
第三节宏观、中观营销环境对珠三角知名运动服装业未来发展影响
第四章珠三角知名运动服装业内部营销微观环境分析
第一节内部营销理论对企业内部营销的指导意义
第二节珠三角知名运动服装业内部营销管理人员调查结果分析
第三节珠三角知名运动服装业分销渠道调查分析
第五章基于4C理论的珠三角知名运动服装业外部营销微观环境分析
第一节基于4C理论的消费者外部营销调查分析
第二节消费者运动服装消费行为因素相关性分析
第六章珠三角知名运动服装业与竞争者营销比较、分析、借鉴
第一节市场营销组成要素比较
第二节珠三角知名运动服装业市场营销现状分析
第三节名牌运动服装业对珠三角知名运动服装业市场营销借鉴
第七章珠三角知名运动服装业营销战略与策略
第一节珠三角知名运动服装业SWOT分析及战略的制定
第二节我国城乡参与体育锻炼居民运动服装未来消费需求预测
第三节运动服装消费行为趋势分析
第四节珠三角未来运动服装消费市场预测
第五节珠三角知名运动服装业市场营销创新策略
第八章结论
第一节研究结论
第二节本研究的不足和后续研究设想
主要参考文献
附录
附录1 运动服装业市场营销管理人员问卷调查表
附录2 运动服装业加盟、代理商调查问卷
附录3 运动服装市场消费者调查问卷表
附录4 专家问卷效度检验调查表
附录5 珠三角某知名品牌运动服装企业加盟协议书
附录6 统计模型分析过程
致谢
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