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孤独社会
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在本书中,作者讲述了在第五消费时代即将到来之际,人们的消费模式发生了怎样的变化,提出了社会将更加孤独和分裂,并指出了社会未来的发展方向。 这些研究不仅针对日本,对我们探索中国社会的发展都有很强的启发意义。作者在书中指出,少子化、人口老龄化让日本步入了孤独社会,而疫情更加速了这一进程。作者曾在《第四消费时代》中提出第四消费时代是“走向创造链接的社会”,但近些年,作者研究认为日本社会正在往孤独与分裂发展。作者认为应该探索现代意义上的“必要的链接”,因此提出诸如“单身社会”“共享照料”“共享住宅”等未来社会的发展方向。
下流社会:一个新社会阶层的出现(译文视野)
20人今日阅读 推荐值 46.8%
“下流社会”这个术语在日本一经出现,立即引爆讨论。这一现象表现在以下三个方面:1.社会“向下流动”的趋势正在世界悄然成形,团块次代这些年龄位于三十岁前半段的年轻人中,阶级意识有向下流动的趋势。2.其最大的特征并不仅仅是低收入,更在于沟通能力、生活能力、工作意愿、学习意愿、消费意愿等的全面下降,也可以说是“对全盘人生热情低下”。年轻一代源源不断加入 “下流社会”,社会下沉的拉力愈来愈大,当全球社会纷纷向下流动。3.作者反对阶级固化,希望通过“机会的全盘平等”来防止社会阶层向下流动。 本书中所说的“下流阶层”并不是挣扎在温饱线上的下层弱势人群,而是基本相当于“中流阶层中的下层”;而“上流”指“中流阶层中的上层”。 中国也正遇到这样的社会趋向性挑战,读者可以从本书中获取警示与经验。
看日本:直击日本现状(套装共4册)
11人今日阅读 推荐值 67.9%
日本是一个奇迹,更是一面明镜;解读邻国经验,应对转型阵痛。深度解读日本社会快速变化之际的新中产阶级,对重塑社会的贡献何在,如何从日本“低欲望”、“下流”的社会状态中吸取教训,引以为戒。《看日本:直击日本现状》收入的作品,既有傅高义教授的《日本第一》和《日本新中产阶级》,又有日本管理学家、“策略先生”大前研一的《低欲望社会:“丧失大志时代”的新·国富论》,和社会观察家、社会消费现象研究者、阶层团块研究者三浦展的《下流社会:一个新社会阶层的出现》。而这几部作品关注的日本社会,起始于二战结束后的上世纪五六十年代,跨越七十年代日本经济起飞,八十年代的黄金时代,再到九十年代泡沫经济破裂,以及新世纪以来的持续低迷,出现“下流社会”、“低欲望社会”这样引人关注的社会性问题。傅高义、大前研一、三浦展,从人类学、管理学、经济学、社会学等等角度,以长期观察、深入采访、分析数据、政策研究等方式,从各自的角度阐释了日本几十年来的变化历程和出现的社会现象,对全世界——尤其是经历了高速发展,正面临诸如经济发展放缓、低生育率、老龄化、年轻一代“低欲望化”等社会化问题的国家具有极佳的借鉴作用。
第四消费时代
日本消费社会研究D一人的力作,被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”!本书将日本社会,自1912年起,分为四个阶段,D一消费时代,是少数中产阶级享受的消费;第二消费时代,乘着经济高速发展的春风,以家庭为中心的消费势如破竹;第三时代,消费的个人化趋势风生水起。目前,日本已进入第四消费时代,即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编,记录了一个时代,并基于30年的研究成果预言新时代的到来。消费对大企业、小零售业生存的决定作用自不待言,甚至对每一个人的人生意义都具有绝对影响。在个性化时代,人们是通过消费区别他人的,你不是因为自己有个性所以选择这个产品,而是因为选择买了这个产品,而与别人不同。我们生活在消费社会的大背景下,那么从消费角度重新划分社会的不同时代,对于我们认识世界、发现自己具有重要意义。人很大的消费品是人生,最终的消费就是人生的成就。对人来说,很大的问题莫过于选择什么样的生活,是蹉跎时间、碌碌无为的生活,消耗殆尽、车马劳顿的生活,还是抱着充实、满足的心态生活。第四消费社会,大家需要意识到这些问题了。
第四消费时代第4消费时代
三浦展先生将日本消费社会归纳为四个阶段:从重视家庭的第一消费,到追求奢侈品的第二消费,以及崇尚个性的第三消费,再到重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。这一概念的提出,在中国引发广泛共鸣。在《第四消费时代》(10年纪念版)中,三浦展还特别增加了疫情对于消费社会的影响以及未来消费趋势的分析,种种迹象标明新的消费社会形态正在孕育之中。本书对消费社会演变及未来趋势的分析,对国家层面的战略转型,对企业把握市场变化,都具有十分重要的意义。
极简主义者的崛起
三浦展继《第四消费时代》后又一力作,关注社会新生现象,并精准定义,赋予时代新名词,如熟年结婚、轻熟女、文化系腐女、墓友、共享街等。如作者所言,通过这些关键词,读者可以更全面和直接地解读这个时代。对于读者来说,可以从书中洞察国内会否出现类似的现象和文化。其实,国内已经陆续出现了,如断舍离、共享生活、极简主义等风潮,熟年结婚的人也是越来越多。而且,如作者在书中所言,在互联网改变生活的大背景下,越来越多的人开始重视自主参与的实感,随手可以下载歌曲的时代,越来越多的人开始购买唱片机和密纹唱片;外卖行业快速成长,越来越多的人开始自己动手做饭。那么,对于国内的商业来说,这些新群体就会产生新需求,必然也会带来商业的新机遇。
看日本:从下流社会到低欲望社会(套装共2册)
本书所说的“下流阶层”并不是挣扎在温饱线上的下层弱势人群,而是基本相当于“中流阶层中的下层”;而“上流”这个词指“中流阶层中的上层”。 “下流社会”这个术语一经在日本出现,立即引爆讨论。 社会“向下流动”的趋势正在世界悄然成形,团块次代这些年龄位于三十岁前半段的年轻人中,阶级意识有向下流动的趋势。 其特征并不仅仅是低收入,更在于沟通能力、生活能力、工作意愿、学习意愿、消费意愿等的全面下降,也可以说是“对全盘人生热情低下”。年轻一代源源不断加入“下流社会”,社会下沉的拉力愈来愈大。 作者反对阶级固化,希望通过“机会的全盘平等”来防止社会阶层向下流动。 《低欲望社会》是著名日本管理学家、“策略先生”大前研一近期出版的社会观察类畅销名作,书中针对日本当下的社会经济现状和特点,将其他发展成熟的国家尚未遇到的社会问题,概要性地归结为一个词,“低欲望社会”——人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多;国民持有大量的金融资产,企业也有高额的内部准备金,却未能有效运用资金,无论是货币宽松政策或公共投资,无法提升消费者信心,撒钱政策亦无力振兴经济…… 面对“低欲望社会”的问题,就算股票持续大涨也不是高兴的时候。但大前研一也指出,并不是要指责年轻人欲望低落,因为这种无欲无求的倾向,在时代脉络之下,也是一种合理的选择。必须思考的是,身处于“低欲望社会”,国民与企业应该如何因应。 “低欲望”的年轻族群,对企业带来严重影响,其后的世代可能也拥有类似的价值观。企业必须确实分析他们的想法及行为,精准掌握他们的价值观,重新拟定各种策略及商业模式。 针对欲望低迷、人力不足、经济不振等问题,《低欲望社会》援引欧美有类似先例国家的做法,提出一系列相应的策略性建议,如都市再开发、闲置土地如何利用、移民政策改善、优化观光地配套建设、刺激“熟龄大人”消费、人才教育转型等等。 《低欲望社会》所作的观察和策应,对读者了解日本社会经济状况和发展很有帮助,也富有一定的警示作用,同时,大前研一基于以上观察和“身处21世纪,成就事业的关键是培养和拥有多少高端人才”的认识与危机感,对家长和年轻人,提出了“要有胸怀全球的憧憬教育”的理念,这一点对国内读者同样有很好的启示。
阶层是会遗传的
另类视角审视社会阶层的形成,重新评估孩子的人生契机,妈妈晚上愿意为孩子做饭的,孩子的学习成绩也很好,父亲的阅读的知识面也与孩子的成绩有绝对的关系,“成绩低”的孩子,父母和孩子都偏肥胖,夫妻间的感情好坏也和孩子的学习成绩成正比例,什么样的是所谓能培养“聪明孩子”的父母? 父母的生活时间不规律,很难一家人一起享受晚餐和交流的乐趣的,孩子的成绩越烂?孩子们之间产生学习成绩的差别的原因,实际上不仅仅是“收入的差别”,还有“生活质量的差”。 父母的工作、所得,以及价值观,都会左右孩子的人生,这对孩子公平吗?孩子的成绩好坏,是由什么因素来决定的呢?当然每个孩子都会有天分上的差异,但实际影响孩子的是什么,当财富被垄断,贫穷变世袭,你的孩子有机会翻身吗?
三低主义
兩位大師的對談:建築大師隈研吾 VS 消費社會大師三浦展低價格、低姿勢、低依存的「三低主義」在臺灣,我們所居住的核心都會城市,如臺北市、高雄市……,傳統的、美好的三低城市的氛圍也快速流失。而剷除原有生活紋理記憶,獎勵無限上綱的粗暴都更戲碼,卻依然不停上演……本書特色站在世界第一線的建築師──隈研吾,和消費社會研究的第一人──三浦展,針對都市、建築、住宅、消費社會的對談。經濟蕭條、政權交替,「進步」、「近代」、「未來」等價值觀發生動搖的日本,此時,人們應該選擇什麼樣的生活型態呢?關鍵字乃是「三低」(低價格、低姿勢、低依存)。最近數年來,都市的生活文化改變了。大規模的再開發依舊進行,另一方面,在年輕人之間,「下町志向」(下流志向)逐漸增加。山莊流的「三高」(高價格、高姿勢、高依存)與下町流的「三低」(低價格、低姿勢〔可愛的〕、低依存〔生態的〕)──此一兩極化,正是現代日本都市的現狀。本書從這個「三低」的觀點分析都市與消費社會的現況,思考新的都市、建築、住宅所應有的樣子與日本社會該有的姿態。反觀臺灣,我們所居住的核心都會城市,如臺北市,傳統的、美好的三低城市的氛圍也流失快速,剷除原有生活紋理記憶,獎勵無限上綱的粗暴都更戲碼,卻依然不停上演……所以,二十一世紀的都市應非「三高」而是「三低」的啊!
超独居时代的潜商机:一人化社会的消费趋势报告
隨著不婚主義盛行、離婚率持續上升、生育率大幅下滑、高齡化日趨嚴重等社會現象的演進,由父母小孩共同組成的家庭愈趨式微,獨居戶躍升為社會結構中的主流。獨居化現象銳不可擋,未來,付錢買東西的人絕大多數是獨居的「一個人」。 生活方式改變,消費者的關注與需求也變得不一樣,本書透過鉅細靡遺的調查報告,深入探討各種型態的獨居者生活上的需求,涵蓋食衣住行育樂等日常消費、工作制度、醫療照護等層面,以客觀的數據為基礎,輔以敏銳獨到的觀察力,作者提出許多翻轉既有觀念的商業模式,例如: 翻轉現象一:市場細分化OUT,消費行為均一化IN 現在強調市場細分化,行銷講究4P,細分目標消費者,產品區隔明顯,定位清楚;未來,不同年齡、性別獨居者的消費行為差異縮小。符合男女老少共同需求的產品,才會熱銷。 翻轉現象二:宅經濟OUT,地緣經濟IN 現在虛擬通路加宅配的宅經濟當道,解決忙碌現代人無暇購物問題;未來,宅經濟只會讓獨居者更孤立,失去與人的連結。進入超獨居時代之後,地緣經濟才是王道。 翻轉現象三:都市集中OUT,活化社區IN 現在人人都是上班族、人人都有正職工作,人口高度集中市區,小巷弄、老街區不斷消失;未來獨居者都希望住在有人互相幫忙、能安心健康生活的地方,「共享式城鎮」才能辦到。 企業的思維與策略必須與時俱進,才能賺大錢! 超獨居時代來勢洶洶,賺錢高手Are You Ready? 坐在家中按按滑鼠,商品就宅配到府的宅經濟,將來會面臨什麼挑戰? 電器、3C產品推陳出新,年年改款,但消費者今後最想買的居然是「服務」? 告別朝九晚十的爆肝人生,工作制度的變革有助發展地緣經濟? 每三、五步就有一家便利商店,還不夠便利?!消費者到底要什麼? 顛覆傳統思維,「超獨居時代」的無限商機就潛藏在日常生活的細節裡,等你去發掘! 雅虎奇摩電子商務事業群總經理王志仁、經濟學者吳惠林 專文推薦