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广告大逆转:众媒介与新广告
本书梳理了广告发展的历史脉络,系统地解读了众媒介的根基及新广告、新规则与新产业;并且积极倡导将草根体验进行到底,挖掘草根原创智慧、汇聚草根社会资源、奔向草根广告时代;深入地阐述了新的广告思维、新的广告形态和新的广告模式。
数字传播案例集:公众号文章“10万+”为什么
本书从多维视角立体呈现案例的全貌,探寻案例中的问题洞察和策略逻辑,不仅呈现案例的显著效果和市场评价,更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外提供了可供深入学习和思考的线索,包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。
互联网商业模式创新发展与路径选择
数字音像产业商业模式系统性研究着重从以下几个方面进行: 其一,理清数字音像产业中的基本概念,如“数字音像”、“数字音视频”、“互联网视听节目”、“电子人”、“数据人”等。 其二,梳理产业发展流程,优化产业链。既有的数字音像产业链是从产业环节或流程的角度给出的,从用户的角度说,数字化的实质是“人人参与”,更确切地说是基于信任的人与人之间的合作与共享”,本书力图从数字音像产业内核(人与人之间合作与共享的产业发展模式)的角度优化该产业链。 其三,跟踪业界发展动态,洞察产业发展趋势,创新产业商业模式,寻找产业新业态。 本选题选择具有良好产业基础的北京数字音像业作为切入点,在梳理并优化数字音像产业链的基础上,充分借鉴相关行业运营良好的商业模式,深度解析数字音像产业创新性商业模式,为行业的发展献计献策。无疑,北京数字音像产业商业模式的创新,将给全国数字音像产业发展带来标杆效应。 《互联网商业模式创新发展与路径选择》的主要特色:以全新的视角进行解读;采用新思维解读数字音像商业模式;体系新颖,实用性强;中国首部详细解读数字音像产业的专著。目前市面上缺乏有关数字音像产业的书籍。
四全媒体创新发展案例集
新时代,新一轮科技革命和产业变革正在加速演进,它催生了互联网这个大变量,而紧随其后的5G、物联网、大数据、云计算、人工智能正呈现出高度复杂性和不确定性,它正以颠覆性创新的方式带来一个全新世界。把握新大势、直面新发展、洞悉新问题。“四全”媒体是全新提法,即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体,是顺应媒体发展大势而做出的总结,本书选择一些典型的媒体,围绕某个具体层面进行系统分析,对推动媒体融合纵深发展有一定的参考意义。
传统即现代:视听产业商业模式创新
《传统即现代:视听产业商业模式创新》是我们系列研究的基本梳理和对现状的基本分析,相关研究还在继续,寄希望抛砖引玉。 专题1:电视广告经营非颠覆式创新。尽管计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术带给视听产业的不只是数字化的革新,更是产业链的重构和经济发展模式的变革,我们还是要先深耕传统模式。本专题解读了电视广告经营现状,阐述了电视广告创新性经营模式。广告是视听媒体的主要收入来源,甚至是某些电子商务平台的主要收入来源,虽然当前炙手可热的RTB(实时竞价)、视链技术、淘代码以及社会化电商等带给广告模式一股新风,但是广告业并没有发生实质性地转型,尤其是电视广告,只是在改良中缓慢发展。本专题成稿较早,但是对比当前审视,我们发现,新旧视听媒体的运作方式偏重于产业链“内容、传输、终端设备、用户”的前两环节,单一的产业链、固化的发展模式与传统广电系统垄断电视产业的模式无异。于是乎,我们有这样的担忧:当微软、谷歌、苹果、FACEBOOK等诸多企业在看似无序,实则高度统一的产业版图上采用水煮青蛙的模式进行产业布局,当其诸多平台完成各自的布局之后形成合力,全面进军视听产业,将会带给中国视听产业(乃至更多产业)怎样的冲击?届时,我们看到的将不只是其高调的智能电视,还有我们早就习以为常的各类平台,只是,在合适的时间,他们才会师。或许我们还会看到,中国国企的昨天,就是传媒业的明天。 专题2:互联网视听节目公众管理模式研究。互联网视听节目公众管理模型具有天然的传播资源、优质的注意力资源、富有灵魂的管理活动、情理之中的监管投入等优点,其核心价值体现在公众参与互联网视听节目管理,从而具有震撼性的管理力度、病毒式的管理速度、立体化的管理广度、体验式的管理深度。本专题强调金字塔式的管理模式,即强调政府的管理地位,同时赋予公众监督的职责,有力地促进行业主体的行为规范,形成“国家管理—行业自律—公众监管”的良性循环。通过国家、行业和公众的共同力量实现对互联网视听节目的管理。视听节目的管理是一个难题,广电总局和新闻出版总署分属两个部门时是一个难题,合并了,也依然是难题。管理的重点不在于金字塔顶层的分分合合,而在于如何规范和引导公众的力量。任何管理方略从提出到实施都要经历漫长的路,包括纳入议事日程,平台设计,规则设计,策略运营等,每一个环节都有需要克服的难题,本专题只开了一个头,以引发思考。 专题3:数字视听产业商业模式创新。该专题选取了国内外一些典型的数字视听应用或平台进行分析,各个应用或平台各有特色,他们的发展值得我们思考或借鉴。 专题1和专题2是我们多年主持中央电视台项目以及参与中央电视台主持的原国家广电总局社科研究项目和国家社科基金重点项目一些思考,自然,有较深的央视印记,也参考了中央电视台相关部门提供的资料和文献,在此特别感谢。专题3是北京印刷学院传播学2012级研究生陈璐颖、范钦儒、董晓迪、赵越、杜春晖、周怡玲和张骁等同学,在研究生课程《新媒体研究》的基础上,对数字视听行业的思考,这些学生长期关注数字视听(音像)产业,其活力令我们敬佩。各专题在写作过程中,参考了许多中外研究者的文献和著作,在此一并致谢。 本书系北京印刷学院校级重点资助项目“新媒体广告与商务融合发展模式研究”(项目编号:E-a-2013-02)研究成果,部分成果来源于北京市哲学社会科学规划项目“北京市数字音像创新性商业模式研究”(项目编号:12ZHB012)和原国家新闻出版总署2012年度软科学研究课题“我国数字音像产业分类标准与评价体系研究”(项目编号:C-9-1)阶段性研究。本书的出版得到了北京印刷学院传播学建设专项经费的资助,特此鸣谢。 视听产业涉及面广,本书只涉及了冰山一角。该领域发展日新月异,尤其是数字视听产业,许多问题尚在发展和摸索之中,理解的差异,观点的不同,资料占有不充分,在所难免,不当之处,恳请专家及读者批评指正。
从免费到吸金
从免费观看到价值变现,网络视频的接收形式悄然发生了翻天覆地的变化,“内容为王”“差异化”等成为视频网站占领高地的新利器。面对变幻莫测的资本市场,只有努力适应新的商业模式,抓住新时代下稍纵即逝的商业机会,才是视频网站得以生存的王道。 本书详细解读了网络视频的现状,从不断演变的时代特性出发,着重探索其赢利模式,并对未来的发展进行了贴合实际的展望与构想。
互联网+产业:融合与超越
结合具体传媒案例,试图分析在全球化语境中媒体治理体制机制创新的必要性,阐明媒体产业嬗变与发展趋势,并结合我国全面深化文化体制改革本质要求,探讨传播媒体的创新特点和运作途径。经济秩序的变更,国际格局的变动,意识形态领域的角逐与传播技术的更新,都在以前所未有的速度和强度影响着每一个国家的媒体。
媒体融合:顶层设计与平台构建
当今推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。主流媒体如何以技术创新为带领,以各种媒介资源和新生产要素为支撑,找准着力点、激发新动能,既灵活掌握战略主动,又创新发展策略深度,从根本上扭转舆论生态和媒体格局,建成党媒主导的网络话语体系,牢牢占领互联网主战场,是必须研究的现实课题。 把握新大势、直面新发展、洞悉新问题,互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上,能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全。要因势而谋、应势而动、顺势而为;要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建**型主流媒体;要在新赛场建设之初就加入其中,甚至主导一些赛场建设。
互联网战略转型与创新发展
互联网不仅事关媒体格局和舆论生态,还事关新经济的发展和新秩序的建立。当前,数字技术正在改变全球商务,同时正在缔造全新的经济秩序,为此必须着眼于互联网新的发展,抢占产业互联网发展的战略高地,抓住产业互联网的商业基础设施建设这个新赛场,“成为新的竞赛规则的重要制定者、新的竞赛场地的重要主导者”。面对未来,要借鉴历史、思考未来并赴之实践。本书参考了相关的理论研究和实践探讨,积累了大量资料,并将互联网战略转型和创新发展的有关思考、方案梳理整合,借案例阐述。