相关作者的搜索结果
品牌思想简史
31人今日阅读 推荐值 82.5%
本书是品牌思想史的开创之作。以主题和时序为经纬，构建简明的品牌思想史整体框架；以思想变迁和核心人物为中心，在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见。书中品牌思想的演进包括：基本问题答案之溯源和变迁，品牌思想演进的大格局与脉络流变，传统时代的品牌化模式，现代品牌理论思想的形成及其里程碑，知行合一的双栖规范，大变局与多元创新，以及品牌思想的学科基因和未来趋势。本书的侧重点是20世纪80年代开启的现代品牌理论和战略品牌管理规范思想的形成和发展。
31
消费者行为学：中国消费者透视（第二版）
1人今日阅读
《消费者行为学：中国消费者透视》（第二版）尝试建构移动互联网时代的数字化消费者行为学,并且保持深化了第一版确立的两大特征，以最新的专业内容，以及建立更强的互动体验学习平台，面向大学本科生和MBA的教学需求和教学创新。 独特的“4H”框架：“如何解释消费者行为—如何透视消费者行为—如何测量消费者行为—如何影响消费者行为”, 深化消费者行为学的营销管理视角，注重消费者行为研究在商业中的应用。这意味着本书更适合营销学和管理学的本科生和MBA，由此与其他角度（心理学、社会学或人类学）的消费者行为学教材有所区别。 国际视野，立足本土。在吸收全球消费者行为学精华的基础上创新，率先建构划时代的数字化消费者行为学。挖掘消费者行为背后的文化密码，提出以消费者行为与文化的关系为本，从而为透视中国消费者行为提供更强的理论背景和更具有典型意义的案例。
1
消费者行为
本书是消费者行为领域经典的著作。营销学大师所罗门将带你探索消费者的内心世界，揭示消费者的个性特征，指引你准确把握消费者购买决策的内在动机。而大量中国本土的案例和故事，则带给你更加真实的体验。 跟大师学管理书目： 罗宾斯管理艺术 科特勒营销思维 消费者行为——决定购买的内在动机 企业文化：企业生活中的礼仪与仪式 新企业文化——重获工作场所的活力
营销在中国
本书集中反映了WTO元年中外企业对抗最激烈的领域，包括手机、汽车、食品、零售和软件等五大市场，集中展现了中国本土优秀企业的应对智慧和营销策略。本书对个案数据和事实的反映跟踪至2003年5月，保证了个案的新鲜度和完整性。此外，本书继续反映中国营销新领域，新辟“会展营销”和“医院营销”，新推“中国营销英雄”。战略思维交锋、策略执行争辩和行业争议聚焦真实记录了中国企业转型中的困惑。每一个案例都新增“CMC”点评，对读者更具参考和启示价值。
蔚蓝智慧——读解十大跨国广告公司
读解十大跨国广告公司
实效促销SP（修订版）
在市场竞争日趋激烈的情况下，促销（SP）受到越来越多人的重视，本书系统介绍了促销动作，包括SP的原理、SP的促销工具（免费SP、优惠SP、竞赛SP、组合SP）、促销实施（制造商SP、零售商SP、服务业SP、经销商SP以及耐用品SP）、SP策划（SP策划基础、SP策划实务）、促销评估（事前测试、事后评估、SP伦理等）及促销实例等内容。本书主要的读者对象，其一是置身市场竞争中肩负开拓市场的使命和压力并有心求索的企业人士；其一是准备进入公司实战的营销管理专业的学生。
整体品牌设计
暂无简介
中国消费者行为报告（附光盘1张）
中国经济的强劲，使21世纪中国市场成为全球焦点，争夺中国市场而必然导致对中国消费者行为研究的需求，这一基本空白的学术新领域研究也因而变得更迫切。《中国消费者行为报告》一书的出版是为了引起更多人的关注，推动这个新领域的成长。
促销基础：顾客导向的实效促销（第五版）
《促销基础：顾客导向的实效促销（第五版）》极富国际化、更加贴近新的变化的商业环境、更加有利于教学效果的提升。该书进一步强化数字化促销的内容；新增章节强化了促销的理论基础，充实了“促销专论”，补充更新了大量文献；优化了全书的结构，在原有框架的基础上，调整了部分篇章的顺序，补充和删减了部分章节的内容；精选更新了全书案例，其中“本章案例”主要基于问题导向的启发式案例教学，并配有相应的教学指引，帮助老师更有效地开展课堂教学。 《促销基础：顾客导向的实效促销（第五版）》适合普通高校市场营销专业学生教学使用，也可供广大营销推广从业人员参考。
促销基础案例
《促销基础案例》是与《促销基础（第3版）——顾客导向的实效促销》配套的案例教材。全书选择编辑了18组案例，涵盖了不同的促销策略工具以及不同的行业。案例分为大个案（A类）和小个案（B类），以中国市场的实例为主，部分源自《促销基础案例》的第2版，更多的案例是新增的个案。该案例书与教材的内容对应链接，增加了案例链接关键词、互动讨论题、案例点评、案例分类索引和分章注释等，从而更规范、更有利于教和学、更方便使用、理解和自学。
解读中国营销
被誉为中国顶尖级营销学专家的卢泰宏教授历经15年的艰苦努力，真真切切地为开创我国具有本土特色的营销立下汗马功劳。本书的出版恰逢当前中国企业为进一步走向全球，急需打造中国本土化特色营销学的大好形势，无疑会给中国的营销管理增添一个“亮点”。
行销中国03报告（上）
行销中国：03报告（上 与巨人竞舞），ISBN：9787213026775，作者：卢泰宏主编
互联网营销教程
本书试图回答的基本问题是： ・新营销环境中如何嬴得竞争优势？ ・互联网营销与传统营销有哪些不同？ ・网络公司如何营销？ ・传统公司如何战略转移？ ・如何通过案例生动地揭示互联网营销实战？
中国营销25年(1979-2003)
中国营销25年：1979-2003，ISBN：9787508035826，作者：何佳讯，卢泰宏著
中国啤酒营销战
★全球酒业竞逐中国市场的真实个案 ★世界啤酒巨头跨世纪角力，引动行业大震荡 ★第一手资料提供行业最新权威数据 ★前瞻行业危机与挑战，预览未来营销趋势 ★全新的文学化写法凸现啤酒业风云涌动的纵横大势 援引真实案例、权威数据全面展现中国啤酒业竞争战略与创新营销。完全摒弃了传统营销著作呆板的写作方式，运用文学的手法将新武侠小说的形式与最权威的数据、最严谨的研究论证结合起来，以恢宏的气势高屋建瓴地展示了中国啤酒行业的市场现状，预测了啤酒业将要面临的危机与挑战，以及这一行业未来的营销趋势及策略。此书的出版必将引起啤酒行业的大震荡，进而引发学界、商界对特色行业营销战略的深入探讨。作为一次全面的案例分析，它为所有营销人提供了一份极具参考价值的生动教程。