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奥格威谈广告
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大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物,开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化,同时把广告业的经营和专业化推向高峰。与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是,《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出,包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等,案例丰富,干货满满,对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用,是广告营销领域从业人员的重要案头书,历经多年,经久不衰。
文案大师进阶指南(文案训练手册+一个广告人的自白+广告文案+超文案)
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本套装由《文案训练手册》、《一个广告人的自白》、《广告文案》、《超文案》。这是一套创意时代文案人的进阶指南。创意时代,谁在写文案?答案是,所有人。谁需要写文案?答案是,所有人。谁在看文案?答案是,所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相,没有一二三四的固定要求,有的就是,怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。通过对优秀文案的深度解析,分别从优秀文案的品相与功能,从写手到高手的独特历练,从文案写作目的、态度,探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形,除了关注文案本身,更关注对优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。
大卫·奥格威自传
《大卫·奥格威自传》讲述了广告巨子大卫·奥格威的传奇人生,汇集了奥格威关于人生、事业的切身体会,及其奥美精神、奥美文化的深邃思想。是广告教皇惟一的一本自传!一个天生的广告人,一个开创性的人物,一个执广告界牛耳的巨人。 一个贫穷的英国小男孩,一个巴黎饭店的厨子,一个苏格兰的炉子推销员。 纷繁绚丽的麦迪逊大道上闪耀的人物,在广告界触及顶端之前的经历和奇遇,还有不平凡的一生中,令人惊奇的一个个转折点。