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一问一世界
17人今日阅读 推荐值 75.8%
杨澜黄金30年媒体生涯标杆性作品,30年的媒体人生,问遍世界,看到自己,立体展现一个真实的杨澜和她眼中的时代真相。在本书中,杨澜将告诉你:她的生命跨越和岁月流转;她与基辛格、克林顿、布莱尔、老布什、李光耀、韦尔奇、李敖、金庸等名人政要的问答过程;她如何在人生每个节点转换和选择;她对“赢”“远见”“事业与家庭”的重新理解和体悟;她30年的非常媒体生涯和她眼中的传媒江湖。
文案大师进阶指南(文案训练手册+一个广告人的自白+广告文案+超文案)
5人今日阅读 推荐值 75.9%
本套装由《文案训练手册》、《一个广告人的自白》、《广告文案》、《超文案》。这是一套创意时代文案人的进阶指南。创意时代,谁在写文案?答案是,所有人。谁需要写文案?答案是,所有人。谁在看文案?答案是,所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相,没有一二三四的固定要求,有的就是,怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。通过对优秀文案的深度解析,分别从优秀文案的品相与功能,从写手到高手的独特历练,从文案写作目的、态度,探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形,除了关注文案本身,更关注对优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。
超文案:微时代的创意文案指南
杨澜、王志、史航、刘春联合推荐TOP100案例精选和深度剖析,《超文案》帮你突破文案写作瓶颈,成功勾起他人探索欲望和共鸣。
微文案:碎片时代的文案创意手册
屏幕时代,人类获取信息更趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的大创意,微创意产品的传播显然更有优势。 而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。 《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的超级生产链条。 这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
极端制作
极端制作:CCTV艺术人生2000-2006。专业主义有能力和激情两种基因。专业能力主导节目创作的组织和细节,它像骨髓和血肉,构建起节目的外形。专业主义激情,犹如灵魂,它将创作者的热情与执著,追求与思考,弥散于节目的每个细胞。我们在倾听《艺术人生》的故事时,其实也是在期待着专业主义在电视中的张扬。——中国传媒大学教授 钟大年《艺术人生》最大的贡献是给中国电视提供了一个非常宝贵的本土的、具有原创意义的电视品牌。在当今的媒介环境中,《艺术人生》所面临的问题不是一个电视栏目所面临的问题,而是非常复杂的中国电视整体的生存环境所面临的问题。——中国传媒大学教授 胡智锋经历了近代百年中国的命运多舛和文革磨难,中国人就像永远在一个状似“气球”的套子中去说话,真正属于个人的表达几乎没有。每个生命不可重复之处在哪儿?《艺术人生》恰恰提供了这样的倾诉空间,每一个和艺术相关的个体在这里讲述时代和社会背景下的“自我”。我觉得《艺术人生》伟大之处,就是把个体生命还原成真正的原质。——北京大学教授 张颐武CCTV《艺术人生》是中国极具影响力的电视综艺人物谈话节目。作者通过面对面的独家采访,首次从公众和专业的角度解密了隐匿在CCTV名主持朱军背后的电视制作团队,摹写了《艺术人生》栏目从创办到成熟的跌宕历程。本书裁取中央电视台一档名牌栏目的生存片段深入剖析,展现的是一群电视精英在创业过程中对“专业主义”的执著秉承,以及他们在与娱乐时代的价值观进行博弈和融合的过程中对“理想主义”的痛苦坚守,折射出在中国社会快速变革的大背景下一代中国电视人的挣扎和阵痛,以及面对全球化语境和中国电视发展与改革的双重命题,CCTV制片人和制作团队对电视语态与形态的探索和创新。
创意文案:策划、制作与营销
从传媒到广告,从线上到线下,从案例群到方法论,《创意文案:策划、制作与营销》散点透射全媒体时代的文案世界,立足创意学与创意写作学,从实践教学的跨界视角,呈现经典理论与新锐案例的碰撞与交融,探索文案创意风格的生成与创意路径的走向,为学习者完整描摹新1日媒体融合时代的文案之道。