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市场营销学:理论与实践
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本书对市场营销课程内容进行了重构,在保留传统营销概论、营销演变、4P等理论基础上,突出数字化营销、新媒体营销,本书又结合思政课程要求,添加思政课。从章节目录设计、章节名称、章节体例设置,本书一本有活力、有创新、趣味性和理论性结合非常好的图书。
企业伪善行为及其治理策略研究:基于消费者的视角
本书是一部系统论述企业伪善行为的学术专著。作者从企业社会责任和企业伪善的动因切入,构建起企业伪善行为及其治理策略的理论框架,并依据归因理论探讨消费者对企业伪善的感知形成机制。本书研究表明,企业社会责任声誉溢出效应会对企业和消费者产生影响,企业伪善行为易带来消费者信任危机,而相关的企业伪善行为治理策略能够为企业提供理论和方法指导。
企业公共关系案例解析
本文将企业公共关系知识体系分为5个板块,分别是公共关系概述、公共关系构成要素、公共关系活动、公共关系危机管理及公共关系前沿。每个板块根据重要及核心知识点进行多案例的展示。其中,每个知识点有一个主案例和两个辅案例,同时增加延伸阅读,最后提出案例思考问题。每一节最后都有推荐阅读部分,帮助读者课后阅读和了解更多相关参考资料。
人人学点营销学
人生需要营销设计 人生的价值在于它的一次性且不可逆。要想提高人生的效率和效益,应将营销思维和工具融入人生设计。 营销红利=知识+关系圈+流动 营销可以产生红利,关键在于让营销思想、营销知识在各个领域得以联结和流动。智慧并非产生于学历,而是来自于实践及对知识的不懈渴求。 与其更好,不如不同 每个人出生的时候都是原创,但不少人一不小心就把自己活成了盗版。 跨界融合,交叉授粉 这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代;这是一个你醒来太慢,干脆就不用醒来的时代;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代。 建立自己的商业模式,撬动你的财富杠杆 把商业模式分成三个版本:个人商业模式1.0版,一份时间出售一次;个人商业模式2.0版,同一份时间出售很多次;个人商业模式3.0版,购买他人的时间再卖出去。
企业非市场战略与市场战略的整合模式及其行为互动研究
政府、媒体、公益组织、公众及其他利益群体等非市场力量能阻止企业进入新的市场、增加企业竞争成本,同时也能帮助企业开启新的市场机会、降低行业管制程度。企业必须积极通过非市场活动(如社会责任行为、政治行为等)影响或改变外部环境以求得更有利的生存空间。因此,企业如何将这样的非市场活动及其决策纳入到企业战略管理层面进行管理,如何通过整合实施非市场战略与市场战略以提高企业的竞争力就成为一个亟待研究的问题。本著作基于深度访谈的案例研究和企业数据的内容分析等研究方法,从理论和实践层面上阐述了中国转型经济背景下企业非市场战略与市场战略整合的战略管理模式,以及在这种模式下非市场战略与市场战略的互动行为规律。研究结论既拓展了有关中国企业非市场环境与非市场战略研究的领域,也从理论上拓展了以市场为核心的经典战略管理理论。