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奢侈品在中国
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新中国完整地走过了40年的改革开放历程,从打开国门,到融入全球,在这一段相互角力而又相融共生的历程中,中国再一次走到了十字路口。西方奢侈品牌在中国备受追捧的同时,本土的奢侈品牌却迟迟未能找到出路。本书通过梳理改革开放40年以来西方奢侈品从进入中国市场到大获成功的历程,对比中西方奢侈品牌的发展轨迹和各自面临的处境,分析了西方奢侈品引流潮流的背景根源,并为本土奢侈品牌和企业家的未来发展道路指出了可能的方向。
安洁利传:一个万亿级行业的家族创业故事
何为“二奢“?它的全称是“二手奢侈品”,指从品牌官方专卖店售出之后,再进行二次交易的奢侈品。二奢市场是在奢侈品(新品)市场的基础上发展而来的,但又与新品市场有着不一样的交易逻辑与消费心态,两者共同构成了一个完整的奢侈品消费市场。 自2013年起,中国消费者成为全球奢侈品市场的最大购买群体。LVMH、历峰、开云、爱马仕仕、香奈儿、劳力士……各大奢侈品牌逐鹿中国,谁能笑傲江湖?在备受瞩目的新品市场之外,二奢行业又是一番怎样的景象? 安洁利正书写着自己的答案。从一家 60 平方米的洗护店,到中国二奢行业的领军者之一,它的经历,在某种程度上代表了二奢行业的缩影,它的故事,在一定程度上呈现了中国消费的力量。
东方风来:从欧美奢侈品牌到中国高端品牌 奢侈品在中国书系最新力作!吴晓波推荐,廖信嘉倾情作序!
从18世纪风靡欧洲的“中国风”,到21世纪流行于中国的“西洋风”,强大的“中国制造”如何匹配与彰显正在消费升级的“中国品位”? “满足人民对美好生活的向往”,不仅是党和政府的奋斗目标,也是人心所向,更是美好商业的前行方向。当下被国人追捧的欧美奢侈品牌,在产品研发、客群定位、定价策略、市场渠道、营销推广、品牌溢价、资本扩张等方面有何独到之处? 第三次“国货运动”已兴起,从经济发展规律与消费升级趋势两方面看,为何说现在是创建中国高端品牌的最佳时机? 本书通过大量的史实调研、翔实的数据分析、深入的总结思考,对以上问题逐一进行了分析与解答,并从人才团队、产品设计、供应链管理、市场营销、资本战略、长期主义六大方面建立了中国高端品牌构建“六力”模型。