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央视广告营销策略：奥运广告营销创新研究

符绍强

《央视广告营销策略：奥运广告营销创新研究》在分析中外电视机构在转播奥运会过程中整体节目设计、广告形式、广告销售策略及成功案例的基础上，以中央电视台为例，研究了央视面对未有的垄断资源，如何研发新的广告产品、创新营销模式、做好广告定价和交易制度升级等问题。提出央视应树立全整体营销理念，大胆借鉴、创新营销模式，使央视奥运广告销售实现“质”和“量”的双重突破，实现经济效益和社会效益双丰收。