出现在书名中的结果
共 1501 条
广告学
1人今日阅读
本教材分为三大部分，一是广告基础知识，包括广告及其发展历程，广告产业构成等。二是广告策划部分，包括广告表现、文案撰写、设计制作、媒体策略等。基于医药行业的特点，引进部分医药行业广告案例，分析医药广告特征，进行各种决策分析。三是广告管理等。教程立足于医药行业特征，注重将市场营销学、经济科学、行为科学和现代管理理论的原理与方法在医药广告领域的应用，在基本理论介绍的基础上，强调行业特色，力求做到既有通适性，又有行业特色。 作者简介： 姚东明，男，1964年10月生，教授，江西中医学院经济与管理学院党委书记、院长，江西省社会学学会理事。主持科研课题十余项，在国家核心期刊上发表论文十余篇，参与过多部教材及著作的编写，有丰富的写作经验。
1
广告学（第二版）
1人今日阅读
本书是在我社2010年出版的《广告学》的基础上修订而成的，是当代新锐广告丛书丛书之一，主要介绍了广告概论、广告的起源与发展、广告学基本原理、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理、广告行业和国际广告。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行业的巨大变革，如何借助新思想、新观点、新方法、新媒体来提升广告传播效果，已经成为广告公司的燃眉之急，广告行业面临着新媒体时代的经营转型。
1
广告学
1人今日阅读
全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。
1
广告学：理论、方法与实务（微课版）
内容提要本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。本书适宜作为高等院校本、专科广告学课程的授课教材，同时也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训教材及广告学爱好者的自学用书。
广告学
＊每章特设整合营销传播板块，讲解某一个重要的整合营销传播活动或操作实践。“整合营销传播练习”是读者更好的了解如何设计与管理整合营销传播活动。 ＊精彩的图片与500多幅广告和图表。－－400多条广告说明了各章的重点，每条广告都在课文叙述中提到，每幅图片都与正在讨论的概念环环相扣。 ＊新媒介－－内容主要集中在广告和网络有关的问题上。 ＊全球性问题－－深入考察广告主将要面对的众多国际挑战，同时讨论许多热点问题。 ＊网络观光－－访问其中提供的网址，深入广告主的主页，在网上，书中提到的广告一一展现在你眼前。 ＊整合营销传播活动案例－－全新的个案研究，帮助读者通过不同方法考察整合营销传播课题，从而更好的了解整合营销传播。 该书对广告基础进行了深入浅出的阐述。作为一门综合的学科，广告涉猎的范围可谓广矣，往往让人摸不着道道。但是从根本上看，只要掌握好市场、传播和心理等的基本理论，把握好广告运作的流程，就能够得心应手。《广告学》能够把这些纷繁芜杂的内容以一条清晰的线索贯穿起来，并用翔实的案例把广告的基础讲得透彻明白，既便于初学者入门，也有助于入门者理清思路。 该书注重对具前瞻性问题的探讨。变动的市场造成了广告业新观念、新知识、新媒体、新技术层出不穷，一些东西很快过时，一些东西不时全新登场。《广告学》显然符合时代发展的潮流，在强调广告基础的同时，能系统地阐述新媒介的发展和变动，尤其是互联网在广告中的应用等，并关注广告行业发展所带来的最新问题，这些都给读者带来一股清新的空气。 该书能够带来阅读乐趣。在繁重的工作和生活压力下，如能把读书变成一种乐趣，一定会有效地提高学习的效率，况且，广告本身就应当是一种乐趣。《广告学》原书在内容选择、版式安排、图片应用等方面都体现出以读者为本的思想，尽可能提高读者读这本书的乐趣。翻译本连版式编排都尽量忠实原著，可见出版者用心之良苦。相信读者读这本书不会变成一件苦差，而是与智者进行一次愉快的关于广告的精神交流。 北京广播学院新闻传播学院院长 丁俊杰 首先要说明，本序的写作实属迫不得已。我们一直以为，读者买书读书，最希望了解的是书的内容，是“鸡”生下来的“蛋”，至于那只生了“蛋”的“鸡”，大概是没有多少兴趣去了解的，更何况充当“助产士”的那只“鸡”了。但编辑吴小姐坚持要写，却之不恭，只好从命。 在翻译本书以前，本书的主译程坪女士已经翻译过另一本大部头的广告书，那一番近乎呕心沥血的辛苦曾使她发誓不再碰大部头的广告书，要好好休整。然而，当去年仲春华章图文有限公司找到她时，她的誓言就不攻自破了。习武之人见了至上的武功秘笈，恨不得立即据为己有。她亦如此，见了优秀的广告学书籍便怦然心动，欲罢不能，加上华章公司的诚意，于是，《广告学》一书的主译和统稿工作便落在了她的头上。 本书的另一位译者张树庭，则任教于北京广播学院广告学系。人虽年轻，却在广告教学和研究方面卓有建树。本书第16~第20章的翻译，完全是他牺牲睡眠换来的，不为其他，只为尽快与大家分享这本好书。 《广告学》的英文版采用了口语化的语言，读起来犹如置身课堂，我们在中译本中也尽量采用原书的表述风格，力求保持原汁原味。当然，我们也深知，以我们的功力，要做到这一点并不容易。 《广告学》具有很高的学术深度和开放的架构，在章节框架上为读者构建了合理的学习流程，同时，务实的写作风格又使用惯了以理论见长的教科书的读者耳目一新。本书所选的案例并非信手拈来，它们是例子，是历史，更是对宝贵的一线经验的萃取。典型而不陌生，翔实却不烦琐。不但是理论阐述的有力注脚，同时也是一个供读者独立品评和创新的平台。通读全书，读者除了可以掌握学科架构之外，还可以通过研读案例获得一种分析问题、解决问题的现场感。亲身经历难题而又轻松获取成功的经验，无论对于初学者还是专业人士，这都是难得的收获。 每章后的“重点词汇”和“复习思考题”不仅浓缩了各章节的框架，同时还再现了各章节的重点；而“实践活动”和“网络应用”则给不同需求的读者提供了方便，更增强了本书的开放性，使读书不仅仅是一个单向的阅读过程，而更像是在与作者或同行进行兴致盎然的交流。 此外，本书对广告业所面临的新问题给予了极大的关注，例如整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿于全书，又如与互联网有关的讨论，不但独立成章，而且在其他相关题目下也时常提及。 《广告学》是一本很新的书，因此，最新的社会与科技发展必然会在书中得到反映。对于这些新知识、新概念，我们力求在翻译的过程中准确地体现原作者的本意。不妥之处，也希望能起到抛砖引玉的作用。 从上个世纪的仲夏到新世纪的初春，《广告学》一书的翻译历时近八个月，在它的翻译过程中，我们得到了许多人的帮助，汪琴小姐、郑苏辉小姐、程黎女士、康谨老师、畅容小姐、刘旭先生、王奕先生以及北京广播学院的丁俊杰教授，他们或在专业上一丝不苟地给予指导，或在录入和校对工作中不厌其烦地给予帮助。此外，华章公司的编辑们也在此书的翻译过程中付出了很多心血。可以说，没有他们的大力支持和尽心尽力，《广告学》的中译本恐怕很难在这么短的时间内顺利地与读者见面，对于大家的帮助，我们心怀感激。
倪宁《广告学教程》（第4版）笔记和课后习题详解
2人今日阅读
本书特别适用于参加研究生入学考试指定考研参考书目为倪宁《广告学教程》（第4版）的考生。也可供各大院校学习倪宁《广告学教程》（第4版）的师生参考。普通高等教育“十一五”国家级规划教材《广告学教程》（第4版，倪宁主编，中国人民大学出版社）是我国高校广泛采用的广告学权威教材之一，也被众多高校（包括科研机构）指定为“广告学”考研考博专业课参考书目。为了帮助考生复习该教材，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心编写了倪宁《广告学教程》的辅导用书（均提供免费下载，免费升级）。本书主要包括以下内容：（1）整理名校笔记，浓缩内容精华。本书每章的复习笔记均对该章的重难点进行了整理，并参考了国内名校名师讲授该教材的课堂笔记。因此，本书的内容几乎浓缩了该教材的所有知识精华。（2）解析课后习题。本书参考大量广告学相关辅导资料，对该教材的课（章）后习题进行了详细的分析和解答，对相关重要知识点进行了延伸和归纳。（3）最新更新内容，可免费升级获得。本书每年都会进行修订完善，最新补充的内容，均可以免费升级获得。
2
体育广告学
《体育广告学》围绕体育广告的弱商业属性、隐性营销和观念传播等特征入手，从不同层面针对与体育广告有着密切辨证关系的广告市场主体——广告主、广告媒介、广告受众以及体育产业之间的关系进行深入细致的分析，探讨他们是如何与体育广告形成一种良性的互动关系；同时，本教材还在对不同的广告市场主体在运用体育广告进行信息传播中的有利和不利因素进行了较为详细的分析和检视，并在此基础上为不同的广告市场主体在面临选择中提供了可资借鉴的建议。此外，《体育广告学》还就体育广告中较为突出的体育明星广告，尤其是对于体育广告所独具的特色媒介在进行体育广告传播中的表现形式、存在的问题进行了深入的分析，以鲜活典型的案例总结部分企业在使用体育广告中的丰富经验和教训，并在此基础上提出一些应对的措施。
网络广告学实验
《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》是与网络广告学（第2版）配套的实验教材，也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，根据我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》材料翔实，操作步骤详细，理论与实际相结合，力求紧密练习网络广告理论，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。《电子商务方向系列教材：网络广告学实验》对大中专院校广告专业、电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的师生有重要的指导作用。亦可作为广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书。
网络广告学（第3版）
本书是一本全面论述网络广告的专业图书。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告概述、网络广告一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估、网络广告管理八章内容。本书观点新颖，材料翔实，力求在阐述网络广告理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书是第3版，对部分章节进行了整合，更新了数据、案例和软件版本，体系更完善，内容更新颖。
中国广告学术史（1815—1949）
本书首次对近代中国广告学术史进行了分期，认为1918年是近代中国广告学术元年，实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一章中，先纵向地搜集和罗列了丰富的广告文献资料，整体展现了不同时期的广告学术风貌，接着对各种广告文献资料作了具体的评述，最后是小结部分。本书对我国广告学理论的源流、产生，广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述，对近代广告教育、期刊及学术交流平台的情况作了阐述，并对期间发生的热点问题进行了探讨，旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。
北京大学新闻与传播学院广告学与媒体经营管理历年考研真题视频讲解【6小时视频讲解】
不同一般意义的传统图书，本书是一种包含高清视频讲解的可互动学习的电子书，是用“高清视频”和“传统电子书”两种方式结合详解北京大学“广告学与媒体经营管理”历年考研真题的电子书【电子书＋高清视频课程（6小时）】。本书提供考研真题的讲义内容，同时也提供2010～2012年广告学方向试题的高清视频讲解。附录部分提供了北京大学广告学历年考研真题综合分析（导学班）。具体来说，本书收录了北京大学“广告学与媒体经营管理”2001～2002、2004～2013年的考研真题，并由高分考生根据本科目考试大纲、考研的参考教材和相关教师的授课讲义等对考研真题进行了详细解答，解题思路清晰、答案翔实，突出难度分析。其中，2010～2012年的3套考研真题提供广告学方向试题的高清视频讲解，由圣才名师对每一道真题从难易程度、考查知识点等方面进行全面、细致的解析，并指出相关考研真题的出处、解题时应注意的问题以及复习方法等，帮助考生掌握命题规律和出题特点。说明：本科目近年的科目代码和名称为829广告学与媒体经营管理，之前年份的科目代码为835、849、847、842等。2008年及以前则是单独命题。
广告学ABC
本书是民国时期著名广告操作指南。作者在书中详论了广告之意义与功效，广告的种类，广告之构成，广告与文字，广告与图画，广告与色彩，广告与利益等等。
现代广告学原理与实务
《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第 一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第 二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外，每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化了知识的应用能力。
广告学特色专业建设与改革
本书系统阐释了广告学特色专业的总体目标与建设理念、提炼出专业特色与建设优势、着力优化学科布局与建设，探索构建人才培养新模式。总结广告学课程建设与管理经验、探索广告学特色专业教学改革方法。提出建设高水平教师队伍和提升高尖科学研究水平，完善人才培养质量与评估体系，总结凝练出大量广告学特色专业实践成果。本书从学科建设目标定位、规划布局、培养模式、改革经验、质量评估、实践成果等方面搭建理念框架、内容扎实、数据详实、支撑有力，具有很强的指导性和推广性。
科学的广告＋我的广告生涯
16人今日阅读 推荐值 71.6%
大卫·奥格威曾说：霍普金斯的书改变了我的人生方向。一个当代广告的永恒繁星，他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后，才有资格进入广告界。”在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！霍普金斯的广告营销金律美丽的文案无用武之地，明显的促销意图，会引来相对的抗拒心理。营销是一种利他的服务，能够吸引消费者阅读。要提供明确的数字，陈述确切的事实，那么读者会如实相信。不要企图娱乐消费者。以激发购买行为为广告的目标。优秀的广告学校——挨家挨户的推销商品。
16
评作品 学广告：练就把脉广告的硬功夫
1人今日阅读
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
1
镖人（卷八）
1人今日阅读 推荐值 90.0%
一部重现隋唐江湖的热血漫画！ 大业三年（公元607年），隋王朝在隋炀帝杨广的残暴统治下民不聊生。 裴行俨为了坚守自己心中的道义，选择与叔父裴世矩分道扬镳。而在大漠深处，告别刀马一行人的阿育娅成了边境者的一员，开始执行自己的初次任务……
1
新手学CorelDRAW X6平面广告设计
本书将CorelDRAWX6的精要知识与商业广告案例完美结合，书中每个章节里面都详细分析了各类商业广告设计的技术要领。同时，作者将自己多年积累的大量宝贵设计经验和制作技巧毫无保留地奉献给读者，力求使读者在学习技术的同时也能扩展设计视野与思维。本书配套光盘中提供了书中实例源文件和素材。
中国现代文学转型的政治经济学维度：以《小说月报》上的广告为中心
书稿围绕着《小说月报》上的广告，分析在当时的历史场景中，经济、政治、法律、传媒、教育是如何影响文学的发展走向的。
新时代高等院校新闻传播学系列教材·广告摄影实验教程
《广告摄影实验教程》共有12个实验项目，在介绍相关摄影基本理论、方法与技巧的基础上，结合不同摄影对象的物理特点，强调实际布光与拍摄操作。主要探索了人物、皮革、时装、手表、食品、玻璃等透明体、金属制品、瓷器等8个常见摄影题材的布光特点与拍摄技巧，以及不同光位对物品质感的影响，通过训练使得学生掌握广告摄影的基本知识，提高学生的广告摄影创意设计技能。
新时代高等院校新闻传播学系列教材·广告与消费心理学（第二版）
本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于互联网消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。
新手学Illustrator CS6平面广告设计
本书将Illustrator CS6的精要知识与商业广告案例完美结合，书中每个章节里面都详细分析了各类商业广告设计的技术要领。同时，作者将自己多年积累的大量宝贵设计经验和制作技巧毫无保留地奉献给读者，力求使读者在学习技术的同时也能扩展设计视野与思维。本书配套光盘中提供了书中实例源文件和素材。
新手学Photoshop CS6平面广告设计
本书针对PhotoshopCS6的功能直接将基础要点融入到制作中，以实际的商业广告成品为案例，详细分析了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。本书案例精彩、实战性强，作者匠心独具地将Photoshop的精要知识与商业广告案例完美结合，并将自己多年积累的大量宝贵设计经验和制作技巧毫无保留地奉献给读者，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维。本书配套光盘中提供了书中实例源文件和素材。
检索匹配：深度学习在搜索、广告、推荐系统中的应用
1. 聚焦互联网三大核心业务，详细阐述了检索匹配的理论和演进历史。 2. 通过落地一个基于深度学习算法模型的分布式机器学习业务案例来加深读者理解。 3. 随书免费赠送全部案例源代码和超过180分钟的高清学习视频。
语用学学人文库·欺诈性广告中模糊话语的批评语用研究
本书为何自然教授主编的语用学学人文库之一，以非法电视直销广告为语料，采用理论思辨与实证研究相结合的方法，引入受众视角，借鉴相关语用学理论，深入探讨欺诈性广告中所使用的模糊话语的形成原因、理解机制及其背后所隐藏的社会心理因素，揭示模糊话语与欺诈效果的关系，考察模糊话语欺诈的实施与年龄、性别和文化水平之间的相关性，验证社会心理因素对利用模糊话语实施欺诈的促成作用，以期提高广大消费者对误导性模糊话语的识别和防御能力，同时也为电视直销广告的健康运行提供相关理论规范。
边做边学——平面广告设计与制作（Photoshop 2020+Illustrator 2020）（第3版）（微课版）
本书以平面广告设计的典型应用为主线，通过众多实用的案例，全面、细致地讲解如何利用Photoshop和Illustrator完成专业的平面广告设计项目，具体内容包括平面广告的基础知识、新媒体广告、杂志广告、招贴广告、直邮广告、网络广告和户外广告等。 本书在讲解常见应用领域的平面广告时，都先介绍其特点、设计要领，然后通过案例、课堂练习、课后习题来帮助学生快速掌握软件使用技巧，拓宽学生的平面广告设计思路，提高学生的实际应用能力。
从方法到实践：手把手教你学广告设计
本书是一本讲解广告设计和配色的图书，共计分为8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。 本书章节安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”、“小妙招”、“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为国际最新潮、最流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有经典的理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。 案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。 本书是广告设计、标志设计、包装设计、报刊设计、平面设计、展示设计等必备的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大、中专院校广告设计专业的教材和参考书。
边做边学：平面广告设计与制作（Photoshop CS6+CorelDRAW X6）（第2版）（微课版）
平面广告是目前最流行的广告宣传媒介之一。本书对平面广告的基础知识、处理技巧以及各类平面广告的应用进行了全面的讲解。本书以平面广告设计的典型应用为主线，通过42个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面广告设计项目，主要内容包括广告基础知识、新媒体广告、杂志广告、招贴广告、DM直邮广告、网络广告、户外广告和广告的后期输出。
广告设计与设计美学
本书以广告设计为主线，重点论述了广告设计与艺术美学的结合与应用。全书共十章，主要内容包括：设计美学基础知识、多元化时代的设计美学、广告设计与设计美学的关系、广告审美、广告设计中的构图美与图形组合美、广告设计中的创意美、广告设计中的简约美、广告设计中的隐性美、动态广告设计中的形式美、广告设计中的传统文化之美。本书可作为高等院校广告设计等相关专业的参考用书，也可供从事广告设计与设计美学的相关研究人员和从业人员参考阅读。
经济社会学视域下的互联网广告市场研究
本书基于大量的市场观察、从业人员访谈与问卷调查，引入经济社会学的网络理论与场域理论，从社会嵌入、网络结构、权力博弈与政府规制四个维度，构建一套系统且实用的互联网广告市场观，进而探讨我国互联网广告市场治理的关键问题与治理体系的重构策略。
中国广告教育四十年（1979～2019）
中国广告学专业高等教育发展的历史，是改革开放以来中国应用类学科发展历史的缩影，且由于其与中国广告行业息息相关，也是折射中国广告行业高歌猛进的一个侧面，在中国改革开放四十年的节点上，为其做传立史，意味深远。本书主要从中国广告学专业高等教育发展历史、学科建设、学术发展、实践类教学和行业组织的学术支持等角度切入，呈现风云变幻中的一段历程。中国广告学专业高等教育一直肩负着“经济建设”的历史使命，在“合力共促”中取得成就。
传承与变革：智能时代的卓越广告人才培养
本书为中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛论文集，包括新文科与广告人才培养模式的创新、智能时代的广告变革与广告教育的改革、“大广赛”与广告人才培养、智能时代的营销传播与品牌战略、大数据营销和智能广告的发展与规范五大部分。全书关注和探讨广告业及广告教育最前沿的问题，既是年会的翔实记录及宝贵资料，也是具备较高学术价值的论文集萃。
上海广告史
由于上海在近现代国民经济中的特殊地位，所以上海广告史具有重要的研究意义和理论价值。《上海广告史》一书以上海的广告发展史为中心，对上海广告的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响上海广告进程的内、外因素。本书史料丰富、脉络清晰，立体化展现了上海广告的发展历程。
高考志愿填报指南：高校简介及录取分数线速查（2020年版）
本书是高考学子不可缺少的志愿填报工具书。书中包括全国31个省市自治区近三年的628所本科院校不同批次的高考录取分数线，以及各高校的招生代码、学校简介、办学条件、开设专业、重点学科、收费标准等实用信息。 考生和家长可以对所需信息进行对比和分析，根据自身情况准确填报合适且理想的大学，避免因志愿选择不当而出现高分低就或高分撞车现象。
高校简介及录取分数线速查
本书是高考学子不可缺少的志愿填报工具书。书中包括全国31个省市自治区近三年的621所本科院校不同批次的高考录取分数线（包括最高分数和最低分数），以及各高校的招生代码、学校简介、办学条件、开设专业、重点学科、师资力量、收费标准等实用信息。考生和家长可以对所需信息进行对比和分析，根据自身情况准确填报合适且理想的大学，避免因志愿选择不当而出现高分低就或高分撞车现象。
高考志愿填报手册：高校简介及录取分数线速查（2019年版）
本书是高考学子不可缺少的志愿填报工具书。书中包括全国31个省市自治区近三年的618所本科院校不同批次的高考录取分数线，以及各高校的招生代码、学校简介、办学条件、开设专业、重点学科、收费标准等实用信息。书末附有各省2018年高考成绩一分一段表，使高考志愿填报更加精准。考生和家长可以对所需信息进行对比和分析，根据自身情况准确填报合适且理想的大学，避免因志愿选择不当而出现高分低就或高分撞车现象。
西北大学新闻传播学院大事记（1984—2021）
《西北大学新闻传播学院大事记（1984—2021）》以大事突出、要事不漏为取材方针，以西北大学新闻传播学院历史变迁为主线，翔实记录了西北大学新闻传播学院的历史变迁、教学、科研、党政管理、师资队伍建设、重要学术讲座等对学院影响较大的事件和活动，为西北大学新闻传播学院史、西北大学校史以及新闻传播学学科史研究提供翔实的一手材料，为师生、校友和社会各界提供一部可供查考利用的文献资料工具书，也为开展校史、院史和爱国主义教育提供丰富的素材。
智能营销与计算广告
1人今日阅读
当前，中国总体的经济格局正在从传统经济走向数字经济，并向智能经济时代迈进。数据已被正式确认为生产要素之一，它与算法、算力相结合，构成了这个时代澎湃的社会变革动力，对各个行业进行着重塑再造。《智能营销与计算广告》一书，就是为读者剖析大数据环境下的智能营销与计算广告背后的原理，以及使用到的相关工具和技术。 本书将从智能营销的“三生三世”讲起。从营销到数字营销，再从数字营销到智能营销，是技术发展的结果，也是时代进步的必然选择。首章将从营销的发展和演变谈起，讨论智能营销的已能与可能。第二章和第三章分别聚焦智能营销的原理与实践。在对智能营销的概念、特征与模型进行介绍之后，再分别讲述智能营销在大数据营销、智能广告与智能品牌传播三个领域的应用。 从第四章开始，我们关注计算广告的理论及应用。从信息时代过渡到数据时代，各行各业都在进行数字化转型。第四章讲述计算广告的理论基础，从基础、要素视角对信息技术时代到数据技术时代的变迁进行梳理，重点关注广告媒介领域的演变，章后聚焦到计算广告的相关原理。 第五章是计算广告的市场营销分析。主要分析互联网流量市场现状，流量市场中买方和卖方的需求，以及企业的营销需求和困境。 第六章对程序化广告进行概述，明确程序化广告的定义、对象及参与者，并对程序化广告的价值、发展历程和交易模式进行探讨。 第七章是程序化广告系统理论与实例。主要围绕程序化广告中的核心广告产品系统展开介绍，包括需求方平台DSP、广告交易桌面TD、供应方管理平台SSP/广告交易平台AdX、数据管理平台DMP、动态创意优化平台DCOP，这些专业化平台不断完善着互联网广告程序化投放的系统架构。 第八章介绍程序化广告相关API接口，包括流量市场上常听到的各类API，包括RTB、Marketing API、RTA等，并重点分析他们之间的关系和区别。 数据的泛滥必然带来信息安全隐患与监测困局，第九章，我们回归智能营销伦理问题，对智能营销面临的伦理挑战与应对进行探讨。 在数据浪潮冲击下，新时代的专业营销人才不仅要具有数据分析能力和技术逻辑，也要具有精准的洞察、探索与输出能力。本书的编写不仅为了深入普及智能营销与计算广告专业知识，提升营销从业人员素质，也是为了展望智能营销技术前景，帮助读者理解信息社会的发展趋势和互联网的渗透路径，收获全新的数据思维。使受众从展望数据时代智能营销技术发展前景的前瞻性视角，理解时代的演进，在数据浪潮之中更好地生存。
1
回响：中国新闻传播大讲堂2020
“中国新闻传播大讲堂”是在教育部高教司、中宣部新闻局的直接指导下，由高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会负责组织实施、面向全国新闻院校开设的大课堂。《回响：中国新闻传播大讲堂2020》一书遴选全国200多所高校开展“中国新闻传播大讲堂”的教学情况和同学们的学习心得，集纳各校经验，彰显各校特色，纷呈各校亮点，以呈现“中国新闻传播大讲堂”在全国范围开展的盛况，与读者共享这一门思政大课、国情大课、专业大课的教学成果。
广告理论与实务
本书在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，以现代广告活动为主线，立足工商企业与现代市场经济，注重反映广告在新时代的发展趋势，把理论中最新的观点、实务中最新的发展现状介绍给读者。全书共分四篇：第一篇介绍了广告业的基本概况；第二篇阐述了广告的发展及理论基础；第三篇主要是广告实务；第四篇为了反映新的技术理念对广告业的冲击和影响，体现时代趋势，介绍了广告发展的新趋势。
整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论
本书结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点，在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科最新的知识构架及实践活动，全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。本书既是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材，也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。
川渝新闻传播教育35年
该书为论文集，第一篇为四川高校新闻传播教育各新闻院系发展状况，第二篇为重庆高校新闻传播教育各新闻院系发展状况。内容包括发展沿革，教学情况，师资状况，科学研究，教学改革，等。第三篇为川渝高校新闻院系教授介绍。
数字广告系统：技术、产品与市场
本书深入剖析了互联网主导下的数字广告系统，详细阐述了如何通过数据驱动的产品技术、计算算法和动态定价模型来推进广告主的数字营销，并使其在广告领域与技术广告体系全面融合。同时，本书还探讨了数字化升级对广告业流程的影响，包括市场研究、内容匹配、定制化广告、广告竞投以及消费者沉浸式互动和用户忠诚度提升等营销职能。这些内容共同构建了数字化和智能化广告发展的综合知识体系。 全书分为三篇（共10章）：第一篇为基础篇（第1~3章），立足基础理论，阐述数字广告系统在互联网市场的视角，探讨数字广告到数字营销的演变，并将技术创新理论纳入数字广告知识体系，以数据科学和接触点理论为基础，构建新型数字广告的理论框架；第二篇为核心篇（第4~6章），详细解释数字广告的三个主要进化阶段，结合计算机科学的基础知识，以便读者更好地理解这一领域；第三篇为计算篇（第7~10章），聚焦于“数字”广告的核心，阐述“计算”如何成为数智时代广告产品的基石。 本书针对广告学专业的本科生、研究生以及青年教师设计，旨在提供全面的数字广告知识。它同样适用于新闻传播学等相关专业（如网络与新媒体专业）的学生。此外，经济管理学院的商科类专业学生，尤其是市场营销专业的学生，也会发现这本书极具价值。攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代数字广告与营销传播管理的前沿知识。
传播与版权（2023年第2期）
于2013年经国家新闻出版总署批准正式创刊，CN:45-1390/G2，本刊在国内外有广泛的覆盖面，题材新颖，信息量大、时效性强的特点，其中主要栏目有：媒介经营管理、教育传播、国际传播等。
传播与版权（2021年第10期）
《传播与版权》创刊于2013年，是由广西壮族自治区新闻出版广电局主管、广西期刊协会和广西出版杂志社主办的期刊。2017年5月，《传播与版权》刊成为中国原国家新闻出版广电总局第二批认定学术期刊。 《传播与版权》报道版权保护和版权产业理论及实践的新动向、新成果、新经验、新知识以及版权保护和版权产业在发展改革中遇到的热点、雉点和焦点问题，为中国版权事业和社会经济发展服务 。 刊登大众传播版权研究信息资讯，引导和规范传媒领域的版权秩序，增进中外版权业务研究与交流，提高中国传媒界版权保护意识，促进行业健康发展。
数字广告生态：平台、营销与革新
1人今日阅读
本书使用“数字广告生态”来描述完成数字广告升维后的全部数字营销技术与行业生态系统，详细介绍了数字广告生态如何为我国数字经济赋能，并重点探讨数字化如何重新塑造技术营销（广告）产品，进而探究数字广告独有的技术产品市场怎样一步步发展为“平台型”企业转型数字营销的关键，开始引领数字营销的进步和企业的数字化转型。 全书分为三篇（共12章）：第一篇为理论篇（第1～4章），解释数字广告变革的基础，给出数字广告的概念体系与重要特征，介绍我国的数字广告是如何改变营销概念体系的，并首次将全链路营销、数字增长营销和广域集客营销加入营销理论创新体系；第二篇为变革篇（第5～7章），详解数字广告生态在我国的重要发展创新，覆盖数字广告生态位、数字广告营销图谱、人工智能广告相关内容，代表数字广告产业的升维改造；第三篇为创新篇（第8～12章），阐述数字广告生态解决数字营销问题的三个入口，并就法律与伦理问题这个数字广告生态的重要维度展开讨论，最后还介绍了广告营销不断发展的动力源泉——面向未来的前沿科技。 本书适合广告学专业的本科生、研究生和青年教师全面学习，以掌握数字广告相关知识，也适合新闻传播学领域的其他相关专业（如网络与新媒体相关专业）读者阅读。此外，本书也适合经济与管理学院的商科类专业（特别是市场营销专业）学生阅读以了解数字广告，攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代的数字广告与营销传播管理的前沿知识。
1
体验经济下的广告与新媒体管理
全书分为七部分共十七章，汇总了体验经济下广告管理与策划涉及的相关理论、相关原则与相关流程。全书在重新梳理和优化上述内容后，又尝试着依照理论逻辑和管理流程的顺序进行分类与整合工作，在汲取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景，对现代广告的相关知识进行新的诠释。本书与当前的广告业发展现状紧密结合，列举和原创了大量生动的广告案例并配以图片，有助于加深读者对本书所述内容的理解。
海风（2022年2期）
创办于1996年，由台盟海南省委主管的一本高端人文地理杂志。杂志定位为“人文地理•深度探访•高端悦读”， 突出“本地化”、“深度化”、“时尚化”、“尊贵化”，以挖掘海南本地人文地理、民俗风情为主，传播推广海南文化和精品艺术，传递高尚人文精神，引导奢华生活体验，指导度假生活。
传播与版权（2021年第6期）
《传播与版权》创刊于2013年，是由广西壮族自治区新闻出版广电局主管、广西期刊协会和广西出版杂志社主办的期刊。2017年8月，《传播与版权》刊成为中国原国家新闻出版广电总局第二批认定学术期刊。 《传播与版权》报道版权保护和版权产业理论及实践的新动向、新成果、新经验、新知识以及版权保护和版权产业在发展改革中遇到的热点、雉点和焦点问题，为中国版权事业和社会经济发展服务 。 刊登大众传播版权研究信息资讯，引导和规范传媒领域的版权秩序，增进中外版权业务研究与交流，提高中国传媒界版权保护意识，促进行业健康发展。
浙江大学新闻传播学科发展口述史
杭州大学新闻系成立于1958年，当时是中国大陆为数不多的几个新闻系之一。1962年新闻系停办。1982年原杭州大学中文系设立新闻专业，恢复新闻教育。1988年杭州大学新闻系恢复。1997年杭州大学新闻学院成立……至今浙江大学新闻系处在全国新闻教育排头兵的位置。新闻系成立至今近60年了，在这60年中，一代又一代的教师为它的诞生、再造、成长，付出了巨大的代价。本书的口述史作者近20位，他们中有第一代的师生，也有第二、第三代的师生。他们的口述的内容不仅涉及新闻系本身，还涉及了学校的历史，甚至还涉及到浙江省新闻事业、全国新闻教育的内容，有较大的史料价值。
文化研究（第21辑 2014年·冬）
本辑分为三个专题，专题一“哈维的地理与空间理论”，旨在介绍哈维空间理论的关键词、空间批评的物质，以及历史—地理唯物论，阐述哈维学术思想的演变；专题二“性别、种族与身体的表征”详细讨论女性身体、种族身体的文化表征，并以影视文本和文学文本为研究对象，阐述身体与文化研究关系；专题三“视觉的文化政治”揭示了古代人的视觉行为中所包含的视觉政治，阐述诗歌的语言表现形式如何借助视像造型赋予诗歌别一种意蕴。
中外广告简史
本书力图从全球化的视野出发，穷源溯流，选取不同国家、不同历史时期的典型案例，遵循广告的历史发展轨迹，在对历史现象和表现进行梳理的同时，结合最新广告理论成果，具体阐述分析实践活动范例，全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程，以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时，通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理，向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
新媒体时代新闻传播业的变革
本书介绍正以互联网为代表的新媒体对新闻传播教育的改变源于两个层面的冲击:对于整个社会信息系统而言，它降低了新闻制作和传播的门槛，从而对职业新闻传播人员的专业性要求更高;另一方面，对于现实的新闻传播业而言，媒介边界模糊，同时跨越两个或两个以上媒体形式进行新闻生产与分发的融合新闻已成潮流，媒介融合是当前传媒业发展的最大趋势。
广告舆论传播研究：基于广告传播及舆论导向的双重视角
本书属于上海大学新闻传播学院”新时代的新闻传播研究”系列丛书。本书构建了广告舆论研究的基本理论框架。界定了广告舆论的概念，认为广告舆论是指由广告传播引发的公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的一致性信念、态度、意见和情绪表现的总和。本书从舆论学和传播学两个维度探析了广告舆论传播的一般规律，广告舆论独特的运行机制和传播机制。考察了广告舆论在不同时期对不同特征媒介平台的依赖和利用，探析了广告舆论传播的社会意义。认为在媒介融合新背景下，广告舆论的呈现方式和流动方式都在不断变化。从宏观视角看，广告舆论的发展变化与人类社会发展阶段相适应，与人类文明发展方向相吻合，同广告运动的发展趋势相一致；从微观看，广告舆论传播则同舆论传播主体之间的阶段性利益冲突，广告问题和广告事件的突发性呈现，广告主张和广告意见多元争鸣、多元流动有关。广告舆论的引导和控制的最终目的是优化广告传播功能并对广告传播效果进行有效的测定。
中国广告公司四十年（1979～2019）
随改革开放而起的中国广告公司，既是市场经济的“前沿士兵”，也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段，广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼，也经历了一场又一场全方位的市场竞争。研究围绕着三个问题展开：不同区域的广告公司因何而生？倚何而立？往何处去？本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下，以及社会、文化和政治变革中加以考察，通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会，进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
传播与版权（2022年1期）
于2013年经国家新闻出版总署批准正式创刊，CN:45-1390/G2，本刊在国内外有广泛的覆盖面，题材新颖，信息量大、时效性强的特点，其中主要栏目有：媒介经营管理、教育传播、国际传播等。
视频广告创作教程
1人今日阅读
本书首先阐释视频广告的含义与发展简史，在对传统媒体视频广告与网络视频广告进行比较的过程中，总结两者的异同点与广告特性。在此基础上，对视频广告的拍摄要领进行解读，总结视频广告文案撰写的特点，再分别以社交媒体平台的视频广告、短视频广告进行重点分析，引导读者关注最新的视频广告形态。本书将通俗易懂的理论与大量实践案例相结合，从视频广告的创意、拍摄技巧、文案撰写等方面详细展开，带领读者一起探索视频广告创作背后的神奇世界。
1
未来广告：中国广告业未来发展与数字营销传播前瞻（2025—2035）
本书整理的广告业未来30项重点问题，集中反映了广告行业正在经历的主要变革，值得营销传播业者关注。书中整理提炼出 200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍,可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。
2020年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业）》题库【历年真题＋课后习题＋章节题库＋模拟试题】
2020年同等学力申硕《新闻传播学学科综合水平考试（传播学专业）》题库【历年真题＋课后习题＋章节题库＋模拟试题】