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数字传播技术与传媒产业发展研究

黄升民

研究框架和核心内容作为教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“数字传播技术与传媒产业发展研究”的最终成果，黄升民编著的《数字传播技术与传媒产业发展研究》集中解决了本研究的核心问题，体现了本研究的核心成果。

守正出奇：传统美妆品牌的数字化传播

吴帆

本研究以我国百年化妆品企业及旗下品牌为例，探究其过往历久弥新的原因，以及转战数字市场，面对消费新生代的数字化传播；通过分析品牌数字化传播规律，提炼切实有效的传播策略，并试图建立创新传播模式，为传统企业和品牌的经营和发展，提供数字化生存的借鉴和参考。

价值与关系：网络媒体商业模式研究

于正凯

商业模式（business model）是20世纪90年代伴随网络经济崛起而兴起的概念，《哈佛商业评论》、《欧洲信息系统》、《中国工业经济》等权威期刊都有对商业模式的专题研究。从传统媒体到网络媒体，是理解商业模式和新经济的钥匙；“价值”与“关系”是商业模式的现实搭建与理论建构的两个核心变量。本书稿以网络媒体组织为研究对象，按照产业经济学最常规分析框架，沿价值创造——价值实现的一般经营管理过程，以“价值”和“关系”为两个关注点，对过去12年间中国网络媒体经营实践进行了富有洞见的描述，探索了传统媒体到网络媒体的经营变迁。书稿规范与实证相结合，分析了网络媒体的经营实践，对价值创造与价值实现进行了充分考察，梳理经典、扎实实证，明确了商业模式概念，系统研究了其各层次状况，对关系营销学与网络管理战略进行了新思索。