微信读书

数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新

蒋廉雄

在数字化时代如何建立品牌，实现中国品牌的中国梦，是各界关注也是本书探讨的重要问题。　　本书从品牌化的总体战略而非具体战略和策略水平，分析数字化时代建立品牌的理论基础、战略模式与实现方式。提出了品牌建立的战略模式，不是基于竞争者的差异化，而是基于消费者期望的原型化。　　本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为品牌的方式。　　本书可为营销学者、营销管理者提供理论参考和实践指引。

品牌思想简史

卢泰宏

2人今日阅读 推荐值 81.9%

本书是品牌思想史的开创之作。以主题和时序为经纬，构建简明的品牌思想史整体框架；以思想变迁和核心人物为中心，在充分史实的基础上抒发思想精髓和洞见。书中品牌思想的演进包括：基本问题答案之溯源和变迁，品牌思想演进的大格局与脉络流变，传统时代的品牌化模式，现代品牌理论思想的形成及其里程碑，知行合一的双栖规范，大变局与多元创新，以及品牌思想的学科基因和未来趋势。本书的侧重点是20世纪80年代开启的现代品牌理论和战略品牌管理规范思想的形成和发展。