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21世纪经典原版经济管理教材文库：市场营销学基础（全球管理视角）（英文版）（原书第14版）

佩勒尔特 麦卡锡

本书被14次再版，是一本被广泛采用的市场营销学教材，这一版次由美国两位著名的营销学教授编写而成。它在前几版的基础上精益求精，以4P为基本构架，战略规划为核心，遵循战略规划到具体计划执行的逻辑思路，既涵盖了市场学的主要内容，又吸取了营销领域的研究成果，还提供了丰富的与各章内容能紧密结合的案例，使读者在掌握了市场营销学基础知识之后，又积累了一定的企业实际操作经验。 本书适用于营销专业本科生、研究生，MBA学生，营乐观有领域研究人员及从业者。