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高等学校广告专业系列教材：影视广告
《高等学校广告专业系列教材：影视广告》分为三篇，基础篇从影视广告的概念出发，循序渐进地叙述了影视广告的创意程序与理论知识。实践篇以影视广告制作流程为序，系统讲述了影视广告制作中的基本技能与操作要领。赏析篇介绍了20多种国内外经典影视广告作品。全书结构清晰，语言通俗，并配有大量图片和案例，可操作性强。 《高等学校广告专业系列教材：影视广告》既可作为广告学、新闻传播学、广播电视编导、艺术设计、摄影等专业教材，也可作为从业人员的培训用书和工作参考书。
影视广告制作基础
本书介绍了影视广告从接单、策划、创意、摄制到后期剪辑的方法、流程、表现技巧与制作技术等，着重推介了当前影视拍摄制作所涉及的工具及其使用方法。
中外影视广告创意：元素、原则与方法
广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美。本书以“创意是什么”开篇，引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，分析了影视广告中画面元素、镜头、蒙太奇，以及构图、光线、色彩、音乐、情节等元素的创意技巧，探讨了广告创意中的“三大法宝”叙事元素，总结了各种行之有效的创意方法及思维路径，并结合中外影视广告创意中存在的问题，提出了有针对性的建议。
广告态度及其影响因素研究：以电视和网络视频为对象
电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体，其广告效果为广告主所高度关注。本书的主要目标是从心理角度探索相同的受众对于电视广告和网络视频广告的认知和评价，从而为广告主更好地了解受众提供参考，结合广告行业的发展情况探讨研究结果对广告实践具有指导意义。
消费语境下广告的图像叙事与审美
本书立足当下宏观的消费社会语境，以技术与视觉呈现相结合为理论出发点，以广告的视觉化、图像化为内在逻辑线索，结合生动直观的广告案例对广告的图像化发展趋势与叙事审美特征进行学理性、理论性的分析。本书主要从广告的视觉化呈现、广告的图像叙事美学特征、广告的图像化的审美嬗变和主要视觉广告类型的图像叙事构成等方面展开研究分析，揭示出广告的图像化有其人类消费文化和视觉观看的深层文化内因，广告图像叙事有着与传统艺术迥然不同的独特审美范式和浓厚的后现代性。广告图像叙事折射的核心问题是技术力量与人文精神、物质需求与精神提升、欲望满足与终极关怀如何实现和谐的生态平衡的哲学层面的问题。
如何玩转电商平台系列（全五册）
如何玩转电商平台系列（全五册）
评作品 学广告：练就把脉广告的硬功夫
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
让品牌说话：品牌营销高效准则
这本书从“道”的角度说起，先从品牌营销的本质核心入手，让读者心中能有一个框架逻辑。再从“法”的角度，结合具体形势推导出实践操作方法。接着对实操中“术”的五个部分（策略、创意、文案、视觉、影视）进行重点阐述。最后从“器”的角度分析如何选择营销渠道。同时书中选择经典案例进行剖析，理论与案例相辅相成，有助于深度理解。
时装表演与广告表演基础
本书分两部分：第一是时装模特；第二是广告表演。书中阐述，时装模特是服装表演的承载者，通过时装模特动态立体的人体流动“衣架”，在特定场所展示时装的最新流行趋势、创作理念、风格特色、功能、款色、结构等，让消费者了解时尚服饰文化的精髓所在，从而构建服装表演与消费者之间的桥梁，引导消费者的消费品味和审美情趣的提升，最终达到服装市场价值的实现。中国超模在国际时尚秀场上和国际品牌代言上全方位的超常发挥大获成功，为国内时装表演专业教学内容的增补提供了思路，在教学上继续为模特在时装表演秀场上打下扎实基本功的同时在平面广告和影视广告表演这两方面也要纳入教学内容，为模特的时装表演艺术生涯拓宽与持续发展奠定扎实的基础和发展的平台。
广告设计与设计美学
本书以广告设计为主线，重点论述了广告设计与艺术美学的结合与应用。全书共十章，主要内容包括：设计美学基础知识、多元化时代的设计美学、广告设计与设计美学的关系、广告审美、广告设计中的构图美与图形组合美、广告设计中的创意美、广告设计中的简约美、广告设计中的隐性美、动态广告设计中的形式美、广告设计中的传统文化之美。本书可作为高等院校广告设计等相关专业的参考用书，也可供从事广告设计与设计美学的相关研究人员和从业人员参考阅读。
After Effects CC 2019 影视后期特效合成案例教程
本书是根据编者多年的教学经验编写而成的。编者将After Effects CC 2019的基本功能融入实例讲解过程中，使读者可边学边练，既能掌握软件功能，又能尽快掌握实际操作。本书内容包括After Effects CC 2019基础知识、图层与遮罩、绘画工具的使用、文字效果制作、视频画面处理技术、视频合成技术、三维空间效果、运动跟踪技术和专题训练。
传承与变革：智能时代的卓越广告人才培养
本书为中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛论文集，包括新文科与广告人才培养模式的创新、智能时代的广告变革与广告教育的改革、“大广赛”与广告人才培养、智能时代的营销传播与品牌战略、大数据营销和智能广告的发展与规范五大部分。全书关注和探讨广告业及广告教育最前沿的问题，既是年会的翔实记录及宝贵资料，也是具备较高学术价值的论文集萃。
故事营销：像泰国剧情广告一样写故事
4人今日阅读 推荐值 84.4%
《故事营销》是作者通过多年在泰国的剧情广告创意工作经历得出的“故事营销”心法。《故事营销》通过对火爆全网的泰国广告的案例剖析，从故事的核心、目标、转折、立意等角度出发，理论结合案例，由浅入深，生动有趣又直观地告诉了我们如何才能讲好一个吸引眼球的故事。不管是你是广告文案策划，还是短视频创作者，都可以在《故事营销》里找到自己亟需提升的讲故事技巧。
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After Effects CC 2015中文版基础与实例教程（第5版）
《AfterEffectsCC2015中文版基础与实例教程第5版》属于实例教程类图书。全书分为基础入门、基础实例、特效实例、高级技巧和综合实例5个部分，内容包括：AfterEffectsCC2015的基础知识、AfterEffectsCC2015的基本操作、色彩调整、蒙版效果、破碎效果、文字效果、动感光效、三维效果、变形效果、抠像与跟踪、表达式，以及影视广告片头制作综合实例。《AfterEffectsCC2015中文版基础与实例教程第5版》将艺术设计理念和计算机制作技术结合在一起，系统全面地介绍了AfterEffectsCC2015的使用方法和技巧，展示了AfterEffectsCC2015的无穷魅力，旨在帮助读者用较短的时间掌握该软件。《AfterEffectsCC2015中文版基础与实例教程第5版》通过网盘（获取方式见封底）提供所有实例的素材及源文件。《AfterEffectsCC2015中文版基础与实例教程第5版》既可作为本、专科院校相关专业或社会培训班的教材，也可作为影视制作爱好者的自学参考用书。
After Effects影视后期特效制作教程
本书属于实例教程类图书。全书分为基础入门、基础实例、特效实例、高级技巧和综合实例 5个部分，共 12章。内容包括 After Effects CC 2018的基础知识、 After Effects CC 2018的基本操作、色彩调整、蒙版效果、破碎效果、文字效果、动感光效、三维效果、变形效果、抠像与跟踪、表达式，以及影视广告片头和特效制作。本书将艺术设计理念和计算机制作技术结合在一起，系统全面地介绍了 After Effects CC 2018的使用方法和技巧，展示了 After Effects软件的无穷魅力，旨在帮助读者用较短的时间掌握该软件。 本书通过网盘（获取方式见封底）提供大量高清晰度教学视频文件，以及所有实例的素材和源文件，供读者学习时参考。 本书既可作为本、专科院校艺术类专业师生或相关培训班的教材，也可作为平面设计和影视制作爱好者的自学参考用书。
现代广告通论（第四版）
本书分为广告概述、广告活动的参与者、广告活动三编，具体内容包括：广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主、广告公司、广告媒介等。
声屏世界（2022年第22期）
本刊紧跟改革步伐，特别注重对省、地（市）、县广播电视局、台的管理者和新闻从业者提供广播电视传媒的决策资讯服务，提供业务研究和学术研究的园地。注重实践性、启迪性、前瞻性，加强和突出涵括宣传、产业、管理、网络、受众以及新闻教育等相关学科的研究，是一个融业务研究、学术研究和工作指导为一体的新闻专业期刊。对准备跨入和刚刚跨入广电大门的人们，也是全面了解广播电视的窗口
体验经济下的广告与新媒体管理
全书分为七部分共十七章，汇总了体验经济下广告管理与策划涉及的相关理论、相关原则与相关流程。全书在重新梳理和优化上述内容后，又尝试着依照理论逻辑和管理流程的顺序进行分类与整合工作，在汲取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景，对现代广告的相关知识进行新的诠释。本书与当前的广告业发展现状紧密结合，列举和原创了大量生动的广告案例并配以图片，有助于加深读者对本书所述内容的理解。
商业摄影实拍案例：淘宝、广告摄影、专业摄影进阶通用（第2版）
4人今日阅读
商业摄影实拍案例系列是为准备从事商业摄影的读者量身打造的实践技法书，全书系统全面地讲解了服装、人像、珠宝、五金、食品、饮料、家电、建筑空间等类别的拍摄和修图技术。 本书还包括了基础的摄影美学理论，让摄影技术不再仅停留在单调操作上，而是成为一套“理论+实操”的科学体系。
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新闻传播与广告创意
随着信息技术的飞跃式发展，信息传播方式不断在创新。以互联网为基础的新兴媒体如网络媒体、手机媒体，以其互动性、即时性、开放性等特点向各个领域进行渗透，并在移动化进程中加速与社会的融合。一方面，互联网发展深刻影响到传统媒体行业的环境和格局，而媒体融合趋势的进一步深化，使各广播电台、电视台运用互联网思维整合资源、拓宽渠道、创新技术，凭借内容优势和媒介影响力实现融合突围，构建新型媒体平台；另一方面，新闻传播被重新定义，以荔枝FM、喜马拉雅FM等为代表的电台App，促使广播音频节目向个人化、移动化、云端化、社交化发展。而以爱奇艺、优酷土豆为代表的视频网站，在自制节目上也开始集体发力，加大投入力度，寻求差异化竞争。
澳门设计艺术
本书以澳门历史为线索，尤其是以澳门450余年中西方文化并存、交融的状态为研究背景，分七章详细地从时间的纵向发展上及不同类别设计的横向展开上，介绍了澳门的设计艺术。书中展现了澳门设计艺术的发展历程，着重论述澳门现代设计艺术在视觉传达设计、产品设计、环境设计艺术等领域的成果与特色，探寻澳门设计艺术发展的趋向，并对澳门世界文化遗产保护、澳门文化创意产业和澳门设计艺术教育做了较深入地分析、探讨。
平面设计基础与应用
《平面设计基础与应用》的内容分为基础篇和应用篇两个部分：基础篇以平面设计的基础要素（字体、图形、色彩和版式设计等）为立足点，探索平面设计的构成原理和表现方式，引导学生进行专业基础的学习，通过不同表现技法的设计练习以及各种表现工具的运用，培养学生的观察能力、创造能力和表现能力；应用篇则通过对广告设计、包装设计、企业形象设计和出版设计等案例分析，赋予学习者相应的设计任务，使学习者通过各种实际的设计项目，全面地掌握平面设计的基本理论知识和表现技能，为成为一名职业平面设计师打下坚实的基础。
中国广告公司四十年（1979～2019）
随改革开放而起的中国广告公司，既是市场经济的“前沿士兵”，也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段，广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼，也经历了一场又一场全方位的市场竞争。研究围绕着三个问题展开：不同区域的广告公司因何而生？倚何而立？往何处去？本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下，以及社会、文化和政治变革中加以考察，通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会，进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
机遇与挑战：大数据时代下的影视产业发展战略
本书由三个深度关联的篇组成。最篇从人类文明早期开始，用大量的故事和事实全景式再现手工制造、大机器生产、流水线生产、大规模定制等前四次制造范式的演变和跃进过程。第二篇重点讨论智能革命爆发的前因后果，从算力量变、人工智能、智能机器、工业互联网等几个维度勾勒出正在发生的智能革命的细节和全貌，告诉大家智能革命为什么，是什么，以及能改变什么。第三篇论证了在以人工智能、工业互联网为核心的智能革命驱动下，制造范式将向第五制造范式——产用融合演进。产用融合制造范式将促使生产过程与使用过程、生产者和使用者全面融合，构造不断增值的价值环流，最终形成“边生产边使用、边使用边生产”的未来制造图景
三维建模可视化表现
三维建模可视化表现是建筑设计大类的一门综合表现技术，本书作为 环境艺术设计、建筑动画技术等相关专业核心教材之一，以三维数字建模 师（职业岗位）、动画模型设计与制作（同类专业课程）、全国高等职业 院校学生职业技能竞赛“虚拟现实（VR）设计与制作”赛项、“数字创 意建模”1+X 职业技能等级证书（环境设计方向）考试内容融通为主线， 体现“岗课赛证”融合的人才培养过程，以校企双元合作开发真实项目案 例为驱动，多措并举实施编写。 教材主要内容如下：全书共分为 6 个模块、19 个项目、53 个任务、 19 个案例。介绍三维建模可视化表现工作流程中所涉及的 1 个二维绘图 软件、4 个三维建模软件、2 个可视化表现软件、1 个平面后期处理软件。
《销售与市场》创刊号——1994年杂志合集
1人今日阅读
2024年是《销售与市场》杂志创刊30周年，在此之际，编辑部特别推出《销售与市场》创刊号——1994年杂志合集，包含1994年创刊号在内的共12期杂志。
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广告学：理论、方法与实务（微课版）
1人今日阅读
内容提要本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。本书适宜作为高等院校本、专科广告学课程的授课教材，同时也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训教材及广告学爱好者的自学用书。
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视觉传达与媒体应用
在这个媒体形式与视觉传达设计不断更新的时代，媒体作为视觉传达设计最终呈现给消费者的平台，其应用特点与视觉传达设计能否实现有机的结合，直接决定了广告的效用能否实现最大化。 相信对于众多正在从事和有志于从事设计工作的读者，本书为了解媒体的应用特点与视觉传达设计的有效结合，提供了一个全新的认知角度。
视频革命：重新定义电商
本书告诉诉你视频会对电商产生怎样的变革，以及商家如何发挥出视频的神奇力量。视频时代已来，从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣，以及VR、AR 等辅助工具的登场，视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化，且更具群体性。在视频化的过程中，电商所关注的流量和转化率问题以前所未有的方式得到解决和提升。 作者以实例解说、以创意启发，给我们展示了如何使互联网视频的四大生产力（性、免费、无节操和心灵鸡汤）为我所用，且用得适宜而巧妙。在本书中，你可以窥见视频形式与内容生产的万千姿态，洞见视频营销的内在逻辑；这里有大量的案例分析和诸多视频运用的创意，适合所有线上零售从业者阅读。
港澳台与海外新闻传播丛书·港澳台广告：行业解读与案例赏析（第二版）
本书全面梳理和提炼了港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生及业界人士提供参考。 全书分为上、中、下三编，共十二章，重点挖掘了港澳台三地广告业的特点。上编“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状，简要介绍了港澳台三地的政治、经济和历史等基本情况，并对三地的广告简史、广告公司、广告媒体、广告教育和广告监管等广告行业研究的重要组成部分做了详细阐述。中编“深度解读”有选择地对港台地区广告业的若干重要问题和领域做了深入研究，解读了香港和台湾广告业在过去几十年发展历程中的波动脉象，分析了根植于特定政治环境和选举文化背景中的台湾政治广告，并从总体上概括了香港在广告创作方面的特色。下编“案例赏析”对40多年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析，以冀读者能从“点”的角度切入，对两地广告创作的国际水准与文化特色有更全面、更深刻的认识和体验。 本书第二版的修订工作主要体现在三个方面：一是增加了广告行业数字化的相关内容；二是对港澳台广告业发展的最新动态及相关统计数据作了全面更新；三是精选了一批近些年的经典广告案例并逐一进行了深入分析。
中国广告教育四十年（1979～2019）
中国广告学专业高等教育发展的历史，是改革开放以来中国应用类学科发展历史的缩影，且由于其与中国广告行业息息相关，也是折射中国广告行业高歌猛进的一个侧面，在中国改革开放四十年的节点上，为其做传立史，意味深远。本书主要从中国广告学专业高等教育发展历史、学科建设、学术发展、实践类教学和行业组织的学术支持等角度切入，呈现风云变幻中的一段历程。中国广告学专业高等教育一直肩负着“经济建设”的历史使命，在“合力共促”中取得成就。
华夏传播研究.第二辑
本书设有厦门大学传播研究所成立二十五周年纪念专栏、华夏文明传播研究、中华文化传播的学理建构等栏目，收录了《山围故国周遭在，浪打空城寂寞回》《言行之间：华夏传播理论“行胜于言”的传播价值取向》《我国古代格言中传播的共同体观念》等文章。
After Effects CS6基础培训教程（第2版）
《After Effects CS6基础培训教程（第 2版）》是一本全面介绍After Effects CS6基本功能及实际运用的书。书中内容包含After Effects的基本操作、图层、动画、绘画与形状、文字与文字动画、三维空间、色彩修正、抠像技术、特效滤镜等方面的技术。本书主要针对零基础读者编写，是入门级读者快速、全面掌握After Effects CS6的参考书。 《After Effects CS6基础培训教程（第 2版）》以课堂案例为主线，通过对各个案例的实际操作，读者可以快速上手，熟悉软件功能和制作思路。课堂练习和课后习题可以拓展读者的实际操作能力，提高读者的软件使用技巧。本书后一章的商业实例训练都是实际工作中经常会遇到的案例项目，通过这些项目的训练，读者可以尽早了解实际工作中会做些什么，该做些什么。
国际品牌观察（2022年第8期）
《国际品牌观察》杂志由中国商务广告协会主办，前身为《国际广告》，创刊于 1985 年，面向国内外公开发行。杂志以“讲述品牌故事，洞见品牌价值”为使命，跟踪中国品牌的国内与海外发展进程、关注国际品牌的全球化经营，为品牌管理与运营打造权威的决策参考与传播阵地。
营销科学学报
《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。
艺术创意与经典案例
本书从“中外艺术创意”主题出发，选取经典案例，通过创意概念及创意理论的介绍，尤其是经典案例的分析，向读者介绍在创意经济与创意时代里，我们如何运用创意思维诠释和整合不同类型的文化艺术信息，创造新的艺术形式，并将之融入市场，促进文化艺术创意及其相关产业的可持续发展。书中包括艺术创意产生和艺术创意执行两个部分。“艺术创意产生”主要介绍如何培养创意思维。“艺术创意执行”则主要通过经典案例介绍创意思维在相关行业中的具体应用以及产生的影响。
天才医生
352人今日阅读 推荐值 80.1%
掌握亿万家财、无上权力又如何？我，能够掌握你的生命。秦洛，出身古老的中医世家，天生阳脉，身怀绝技，是失传已久的古代针法太乙神针的唯一传人。这是一个小医生凭借高超的中医医术走上人生巅峰的励志故事！超1亿点击！都市网文必看经典，柳下挥《天才医生》全集上架！中医世家、天生阳脉、绝色丽人……看小医生凭借中医走上人生巅峰！作者柳下挥被誉为“都市小说第一人”。首届网文之王评选中位列十二主神之一！同名漫画同名电视剧均在改编中。
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国家广告产业园集约化发展研究
集约化发展研究是国家广告产业园建设和运营研究的核心问题，作者围绕国家广告产业园的集约化发展的进展及如何推动其朝着既定目标不断向前发展，通过实证分析的方法，采集了14家国家广告产业园运营方和216家入园广告企业有关集约化发展的数据资料，并实地走访考察了8家10区的国家广告产业园。
中国动画教育启示录
本书内容分为调研分析篇和理论探讨篇。前一篇共分为8章，在完全依据统计数据的基础上，分别对中国动画产业发展和专业人才需求、学生就业现状、动画教育的学科体系、课程体系、教材体系、教学体系、教育评估和理论建设体系等专题进行全面系统的分析归纳和严密论证，力图为目前中国动画教育提供一个比较完整的概貌。后一篇主要收集最近几年发表的关于动画教育和动画产业的理论探讨方面的代表性文章或媒体报道，以便读者备查。通过这些客观的调研结果和理论工具，读者对中国动画教育和人才培养体系会有一个全面系统的了解，也希望能引发大家进一步深入思考，充分认识我国动画教育发展的前景并能提出建设性的建议，共同参与推动中国的动画教育和产业发展。
2018广东电影年鉴
《广东电影年鉴》是一本综合性资料汇编，由广东省电影局和广东省电影行业协会联合编著，自2013年始每年一卷，本卷为第六卷（2018年）。本卷年鉴分为十章，介绍了2018年广东电影发展产业状况、市场概况、制作和发行放映情况，广东电影文化活动，以及广东电影的研究、教育培训、生产企业和拍摄基地情况等，全面勾勒现时广东电影全貌，详细记录了2018年广东电影的各种数据，分析了广东电影发展过程中存在的各种问题和不足。
传播与版权（2021年第9期）
《传播与版权》创刊于2013年，是由广西壮族自治区新闻出版广电局主管、广西期刊协会和广西出版杂志社主办的期刊。2017年7月，《传播与版权》刊成为中国原国家新闻出版广电总局第二批认定学术期刊。 《传播与版权》报道版权保护和版权产业理论及实践的新动向、新成果、新经验、新知识以及版权保护和版权产业在发展改革中遇到的热点、雉点和焦点问题，为中国版权事业和社会经济发展服务 。 刊登大众传播版权研究信息资讯，引导和规范传媒领域的版权秩序，增进中外版权业务研究与交流，提高中国传媒界版权保护意识，促进行业健康发展。
数字广告创意密码
在广告策划中，市场透视是整个过程的前提和基础，只有对市场和消费者有着透彻的了解，对有关信息和数据有着充分的掌握，才有可能做出全面的实际的策划。通过调研收集相关情报信息资料并进行系统的分析，广告的战略决策和广告目标的制定才有科学的依据。市场透视要充分了解整体市场的情况，准确把握目标市场的结构，掌握消费者购买力、购买动机和购买行为等因素以及市场上潜在需求状况。