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广告折射台湾社会价值观的变迁
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本书以台湾报业解禁以来（1988-2013）《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析报业解禁以来三大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律，同时与改革开放以来大陆报纸《人民日报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》的广告做了比较，便于读者了解台湾报纸广告以及折射出的台湾社会价值观的变迁、两岸报纸广告以及折射出的两岸社会价值观的异同。
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高校微信公众号传播策略研究（2021）
随着移动互联网的快速兴起、4G网络业务的深入发展以及智能手机在学生群体中的普及，微信和高校微信公众平台被越来越多的学生群体所使用。高校注意到微信公众号在传播资讯、塑造形象等方面的潜力，纷纷开通官方微信公众号，以期提升影响力。据此，本书意图刻画2021年高校微信公众号的整体传播图景，进而勾勒出富有参考价值的传播策略，以供高校在建设与完善微信公众平台方面进行借鉴。具体来说，本研究以《中国青年报》2021年发布的高校微信公众号排行榜作为选取样本的依据，筛选出每周都出现在榜单中的16所高校作为研究样本，从固有属性、表层形式、深层内容三个维度细化出共113个指标用以多层次考察高校微信公众号。在此研究框架下，结合微信热门推文采集器、EXCEL进行数据统计与内容分析，采用ROST CM6、Tagxedo Creator、NetDraw进行词频和语义网络的辅助性分析，完成对研究样本的系统描述与比较研究。本研究报告发现： 1.不同的高校微信公众号在固有属性、表层形式、深层内容三个层面均有异同。 2.根据高校微信公众号传播过程中所呈现的异同，总结出成功的传播策略要点包含以下五个方面：立足于线下学生对校园活动的需求催动高校微信公众号用户的线上互动参与；有意识地通过微信公众号构筑高校品牌形象，形成特色；能够把握受众特征，提供针对性服务；巧妙结合重大事件，充分发挥作用，扩大影响力；专栏、系列活动“齐上阵”，形成高校特色传播。 3.高校微信公众号的传播存在以下问题：疫情影响高校微信公众号的运营效率，导致建党100周年微信推文的内容生产明显不足。知识产权保护意识尚显薄弱、内容生产效率较低、推送内容缺乏多元化的呈现、定位不够清晰、推送内容质量不稳定等问题。可以尝试将微信公众号的传播与高校品牌特色塑造相挂钩；重视运营团队建设，完善推送机制；充分利用微信公众平台功能，通过策划丰富推送内容和形式；明确定位，系统制定规划，以形成传播的独特性；注重目标受众体验，及时进行数据分析，总结传播效果。
高校微信公众号蓝皮书（2020）
微信公众号自诞生以来，就对企业、机构、组织的传播以及个人获取资讯的方式产生了深远的影响。高校注意到微信公众号在传播资讯、塑造形象等方面的潜力，纷纷开通官方微信公众号，以期提升影响力。据此，本书意图刻画高校微信公众号的整体传播图景，进而勾勒出富有参考价值的传播策略，以供高校在建设与完善微信公众平台方面进行借鉴。具体来说，本研究以《中国青年报》2020年发布的高校微信公众号排行榜作为选取样本的依据，筛选出每周都出现在榜单中的12所高校作为研究样本，从固有属性、表层形式、深层内容三个维度细化出共108个指标用以多层次考察高校微信公众号。在此研究框架下，结合微信热门推文采集器、EXCEL进行数据统计与内容分析，采用ROST CM6、Tagxedo Creator、NetDraw进行词频和语义网络的辅助性分析，完成对研究样本的系统描述与比较研究。
海峡两岸广告与传播研究
本书共26章，有以下三个特色： 1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值； 2.以传播为外延，涉及妈祖传播，汇集的部分成果，不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈祖传播的差异性，对于推动海峡两岸妈祖传播具有一定实践价值； 3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。
整合品牌传播：战略与方法
本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播（IBC，IntegratedBrandingCommunication）认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让品牌与客户建立紧密的联系，如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看，IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期；从从共时性空间轴来看，IBC分为核心价值层面（卫星）、传播理念层面（控制系统）、传播行为层面（动力系统）、传播视觉层面（结构系统）。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。
20世纪著名广告人物选读
这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品，它的与众不同之处就是让你从新的角度看历史，带给读者的您全新的阅读乐趣与体验：以人物传记的方式，展现了一幅别开生面的广告史画卷，给您展现了无数广告巨人永恒的经典与永生的活力，从而激发起对广告全新的热爱。此书适合所有广告人阅读，不管您是已经身在广告圈的职业广告人，还是即将成为广告人的在校大学生，亦或是从事教书育人的广告学老师。这本书带给您的将是整个广告业的光荣与梦想……不管过去，现在，还是未来。
台湾广告价值观的变迁:（1988~2013）
本书选择报业解禁以来《中国时报》、《联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容和深层内容作为研究对象，比较分析三大报纸广告的变迁规律，从中管窥台湾社会价值观念的变迁。论述了三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观就是“有用”、“经济”和“工作”，这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。
计算广告学（新编21世纪新闻传播学系列教材）
《计算广告学》探讨的是广告学领域前沿地带的知识，借助大数据与算法使广告与用户实现精准的匹配。本书分为两大部分：第一部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。 本书在创新中传承广告理论，主体部分在传播学5W模式下展开，逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析，让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。 作为一门新兴学科的新鲜成果，本教材适合广告专业、营销专业本科高年级学生使用，也适合作为研究生课程的教学用书。
品牌资产积累十八法
品牌资产（Brand Equity）是企业最有价值的无形资产，品牌资产评估成为关注的焦点，国际上已有两大权威机构每年（或每两年）发布全球品牌评估报告。本书作者长期在品牌一线工作，洞察品牌资产积累种种技巧。 国内品牌工作者还未把握这些看似简单的技巧，国产品牌的生存能力还很弱，经不起市场的风浪，“秦池”、“爱多”、“巨人”、“太阳神”、 “亚细亚”、“三株”等当年声名雀起的品牌稍遇打击，顷刻间便折戟沉沙、灰飞烟灭。本书旨在探索符合国情的本土化品牌建设道路，引起品牌理论研究的关注。
广告统计基础
《广告统计基础》简介广告定量研究主要包括三方面的知识储备：一是对广告研究工具的使用；二是对广告研究主题的把握；三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作，选择用锄头或犁耕地，这是广告研究T具的使用；选择在这块地上种植苹果，这是广告主题的把握；选择5米间距种植一棵，这是研究方法的运用。
隐藏的说客：潜意识广告研究
《潜意识广告研究：隐藏的说客》融合作者多年来对潜意识广告和植入式广告的研究成果，涉及潜意识广告五大主要类型，既有定性研究，又有定量研究。虽然算不上非常成熟的著作，但相信可以为潜意识广告和植入式广告研究提供启发。 20年前常听说我们大约只能发挥大脑潜能的10％，12年前常听说大约能发挥大脑潜能的5％，两年前有研究报告表明我们只能发挥大脑潜能的1％-3％。研究表明，潜意识是显意识力量的30000倍以上，潜意识广告是市场的原子弹。《潜意识广告研究：隐藏的说客》作为中国首本替意识广告专著，主要介绍潜意识广告五种类型以及效果评估。
美国伟大广告人
人选《广告时代》（Advertising Age）1999年评出的美国世纪广告100人龙虎榜的标准是什么呢？答案很简单——影响力！是否是广告界人士并不重要，评判的唯一标准是他／她是否改变了广告的历史。接下来的工作就稍微简单了，威廉·伯恩巴克以压倒性的多数优势荣登榜首，他的艺术尺度今天仍然被众多广告公司奉为圭臬。小马里恩·哈珀创造性的广告公司网络系统使他位居第二。李奥-贝纳凭借标志性的万宝路广告稳居第三。 这样的排名并非没有争议。譬如，有人可能会对小马里恩·哈珀位于大卫·奥格威之前而争论不休，但对于两者能够位列前十，都毫无意见。 由于我们定下“影响力”的评判标准，这就为其他一些更为争议性人物的入选埋下了伏笔。这样的人物有：阿尔·阿切恩鲍姆，他提倡的按照顾客赢利的模式抽取佣金的办法战胜传统的15％佣金制；罗伯特·雅各比，他出售特德·贝茨公司并从中获利超过1.1亿美元的股票时，重新塑造了整个广告市场的主流文化，等等。我们认为，他们即便不是广告英雄，也足以因其显而易见的影响力而位居其中。 还有一些意想不到的人物位列其中，如理查德·洛德，他为捍卫公司的独立性而不惜与WPP集团相抗衡，等等。虽然评选的人物集中在广告界，但其中也不乏市场营销者、媒介人士，甚至跟广告貌似不大沾边的人，如迈克尔·乔丹、迈克尔-奥维茨等。 约翰·沃纳梅克因其雇佣广告界第一位全职文案撰稿人而跻身前六。同样入选的苹果电脑创立者史蒂夫·乔布斯与骨灰级创意总监李·克劳的亲密合作产生了令人惊奇的杰作。而鲁珀特·默多克、史蒂芬·凯斯等为广告在新千年的生存和发展提供了肥沃的媒介土壤。
跨文化广告传播学
一个多世纪以来，世界经济一体化的进程不是减弱了，而是大大向前发展了。今日世界现实表明，“闭关锁网”的时代过去了。正像邓小平同志精辟指出的那样：“现在的世界是开放的世界。”随着科学技术的进步和生产的发展；没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术，也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品，因此必须进行交流和相互合作。开放的世界使世界各圈原有的“一国经济”正在走向“世界经济”，从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。而世界经济的形成，需要广告的推动参与，在此背景下，跨文化广告传播的研究尤为必要。
广告学术文库·33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角
《33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角》从经营观层面入手，把经营观变革分为五个阶段：产品力阶段（1979—1983）、文化力阶段1984—1993）、媒介力阶段（1994—1997）、营销力阶段（1998—2003）和品牌力阶段（2004—2011）。在对广告界多位资深人士进行的问卷调查和深度访问的基础上，《33年中国社会价值观念的变迁--基于广告传播的视角》遴选出改革开放33年来具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析，考察以此引发的各阶段消费观的波动，并寻找与经营观、消费观律动的深层原因——时代观（时代背景、行业特点），以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。 通过分析，我们可以看出：1．在研究内容上：本研究从经营观层面入手，为改革开放33年来广告传播各阶段的划分提供了一个崭新的视角。同时，以往的研究主要从时代观角度按中国政治经济发展的大事划分，探讨经营观层面的变动，而鲜有涉及各阶段消费观的变动情况。本研究把时代观、经营观和消费观相结合，探讨三者的互动机制，因此更加全面、科学。 2．在研究方法上：以往研究大多采用内容分析法，这也是跨时期研究常用的一种方法。然而，内容分析只研究媒介层面体现的价值观的变动情况，无法研究消费者价值观的变动情况，更无法揭示两者之间的互动关系。 本研究采用个案法，可以较为清晰地勾勒出33年广告传播对中国社会价值观念的影响轨迹。 3．在研究结论上：我们可以看出，国家经济的开放程度和生产力发达程度直接影响到时代观、经营观和消费观，是三者变迁的根本动因。随着市场经济的不断深化，广告传播逐渐摆脱浮躁，并逐渐与国际接轨，朝世界靠拢。市场不变的定律就是市场一直在变。改革开放33年广告传播的影响力经历了“弱一较强一很强一很弱一中”的运动轨迹，它告诉我们，要理性看待广告的作用。质量是广告成功的基石，在此前提下，广告传播者只有洞察特定时代消费者的特定需求，采用适当的传播方式，才可能获得最后成功。
百家文库：广告统计学概论
《百家文库：广告统计学概论》作者经过多年研究，结合教学心得，系统介绍广告统计学。 《百家文库：广告统计学概论》实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合 《百家文库：广告统计学概论》避开了概率和数理统计纷繁复杂的推理过程，以SPSS在广告中的运用为中心，在介绍SPSS操作命令时，选择各种操作命令兼顾了广告学的特点，选取了广告学中使用频率比较高的命令并结合广告相关案例进行解析，书末一章附录了描述性统计和推断性统计的两个全程应用案例。
广告学术文库·广告折射中国社会价值观念的变迁：以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例
《广告学术文库·广告折射中国社会价值观念的变迁：以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》四大报纸（不含海外版）广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析改革开放以来四大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律。 研究共抽取报纸528份（其中《人民日报》、《北京日报》、《广州日报》各136份，《新民晚报》120份），得到广告23546条，平均每天44.59条。结果表明，尽管大报本身对广告有诸多限制（广告必须符合社会主义精神文明建设要求），但众多中外企业广告在大报上的同台竞技，改变了传统大报广告经营的理念，促进了报纸自身的“产业化”转型。从最初的纯文字内容到简单线形、图形装饰，再到照片直至电脑制作图片运用的图文并茂；从简单到复杂再趋于简洁；从黑白到套红到彩色印刷；从生产资料为主到生活资料为主；从每期1至2条到成百上千条；从简单功能诉求到形象塑造……报纸广告伴随着报纸的成长而逐渐变得丰富多彩，并有力地促进了报业经济的快速发展（张更义，2002）。自中国网络广告在1997年开始迅猛发展以来，报纸广告的反抗加速了它们背水一战的自身转型。报纸是理性的媒介，电视是情感的媒介，互联网是情绪的媒介（王正鹏，2010），报纸广告由粗到精、由量到质的转变，恰恰是“报纸是最值得信赖的广告媒体”的最好诠释。